Das mag für den schnellen Konsum im TV funktionieren, dennoch hätte ich mir ehrlich gesagt eine anspruchsvollere visuelle Rahmung gewünscht, um mich auf einer emotionalen Ebene stärker einzubinden.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, so beobachte ich eine sehr gezielte Fokussierung auf preisbewusste und vermutlich eher pragmatisch denkende Konsumenten. Es werden sofort harte Fakten – Preise, Rabatte, Modellnamen – auf den Tisch gelegt. In meinen Augen ist das zwar ehrlich und transparent, jedoch empfinde ich es fast schon als zu einseitig. Da mir subtilere und intellektuellere Kommunikationsansätze liegen, empfinde ich die rein faktenbasierte Direktansprache als durchaus austauschbar. Hier hätte ich – meiner Ansicht nach – ein wenig mehr Mut zur Originalität und zum Spiel mit Erwartungen begrüßt.

Der Creative Twist ist aus meiner Sicht äußerst limitiert: Die Inszenierung von bequemen Sofas, sympathisch lächelnden (und offenbar handwerklich anmutenden) Männern in Schürzen will Authentizität und Bodenständigkeit vermitteln, aber für meinen Geschmack bleibt das recht an der Oberfläche. Ich hätte es als erfrischender empfunden, wenn der Spot mindestens einen cleveren Perspektivenwechsel, eine unerwartete Wendung oder ein augenzwinkerndes Stilmittel eingebaut hätte. So bleibt es bei der eher konventionellen Zuschreibung von Qualität über 30 Jahre und der Betonung von Handwerk sowie Preis-Leistung.

Die visuelle Gestaltung ist funktional und klar gegliedert, allerdings bin ich der Meinung, dass sie in ihrer Nüchternheit beinahe schon an ein Angebotsplakat im Möbelhaus erinnert. Die permanent eingeblendeten Kleingedruckten – von Lieferkosten bis Bedingungen – wirken zwar professionell, dämpfen aber jede mögliche erzählerische Dynamik. Stilistisch hätte ich mir für ein Produkt, das für „dein Zuhause, dein Stil“ steht, einen individuelleren oder emotionaleren Bilderbogen erwartet, der zumindest einen Anflug von Wohnlichkeit oder persönlichem Lebensgefühl vermittelt.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft angeht, so sehe ich die konsequente Fokussierung auf „30 Jahre Qualität“ und die direkte Verbindung zu attraktiven Preisen. Das schafft Vertrauen, ist aber – aus meiner Warte betrachtet – auch nicht der große kommunikative Wurf. Die Wiederholung der gleichen dramaturgischen Elemente (Logo links oben, Sale-Banner, klare Preisangaben, Kleingedrucktes) zieht sich wie ein roter Faden durch, was für Kohärenz sorgt.

Süffisant betrachtet frage ich mich, ob tatsächlich jemand eine emotionale Bindung zu einer Couch aufbaut, deren Hauptargument der Rabatt ist – so wird ein Gefühl der Austauschbarkeit beinahe schon mitverkauft. Bei aller gebotenen Klarheit: Ich denke, mit ein wenig mehr Wortwitz, visueller Originalität oder einem überraschenden erzählerischen Haken hätte dieser Spot weitaus mehr Charakter entwickeln können.

Wie siehst du den Poltronesofà-Spot? Findest du die Klarheit überzeugend, oder fehlt dir – ähnlich wie mir – ein Hauch kreativer Brillanz und narrative Raffinesse? Ich bin gespannt auf weitere fachliche oder auch ganz persönliche Eindrücke!

Autor: Ralf Zmölnig