Schon der Einstieg mit „Choose boredom“ ist, aus meiner Sicht, bemerkenswert elegant überzeichnet. Die Reduktion auf weißen Text vor schwarzem Hintergrund, kombiniert mit geheimnisvollen Reflexionen, schafft sofort eine Atmosphäre von Konzentration auf das Wesentliche. Ich habe den Eindruck, dass Polestar hier bewusst eine Anti-Inszenierung fährt: kein Lärm, kein sichtbarer Bombast, sondern ein Understatement, das sofort neugierig macht.

Wirklich großartig finde ich die Sequenz mit „Choose conquering Mars“. Deutlicher kann man Elon Musks Raumfahrt-Eskapismus und den Hang zu Selbstinszenierung Richtung Lächerlichkeit kaum karikieren – und das auf so zurückhaltende, aber dennoch entlarvende Art. Ich bin der Meinung, dass gerade diese Szene ein Paradebeispiel für modernen Marken-Spirit darstellt: Polestar präsentiert sich als Gegenentwurf zum Tesla-Mythos, aber ohne einen Namen nennen zu müssen. Solch ein Referenzspiel erkennt nur, wer aufgepasst hat – und wer stilvolle Kommunikation zu schätzen weiß.

Meine Ansicht ist, dass Polestar mit der Botschaft „Choose fake engine noise“ seinem ironischen Höhepunkt entgegensteuert. Hier wird der gesamte Hype um künstliche Fahrgeräusche bei E-Autos auf die Schippe genommen, und ich finde, dass kein anderes Unternehmen bisher den Mut hatte, sich derart lässig und selbstbewusst von solchem Unsinn zu distanzieren. Besonders gefällt mir, wie dies visuell mit feinen Linien und rot glühenden Lichtakzenten inszeniert ist – es wirkt modern, kompromisslos und mit Fingerspitzengefühl gestaltet.

Ganz besonders hervorheben möchte ich auch die ausgefeilte Zielgruppenansprache: Man adressiert nicht den Massengeschmack, sondern wendet sich subtil an Individualisten, an kritische Geister und Anspruchsvolle – also diejenigen, die tatsächlich „mehr wollen als nur ein Auto“. Ich schätze diese Exklusivität in der Kommunikation enorm, gerade weil sie sich angenehm von plakativer Massenansprache abhebt.

Aus gestalterischer Sicht ist der Wandel vom dunklen Spot-Verlauf zur Aufhellung und dem edlen, in Licht getauchten Reveal des finalen Fahrzeugs ein echter Augenöffner. Selten habe ich ein Automobil so sinnlich, präzise und zugleich einladend in Szene gesetzt gesehen. Der scharfe Kontrast zwischen Schwarz und Weiß ist für mich ein Sinnbild für den versprochenen Unterschied: Hier wird nicht nur ein Produkt ins Licht gerückt, sondern ein Mindset.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, meine ich, dass Polestar meisterlich subtil modernistische Werte wie Transparenz, Redlichkeit und echten Fortschritt transportiert – und sich dabei wohltuend vom marktschreierischen Übermut anderer Player distanziert. Die feine, anspielungsreiche Kritik an „Fake News“ und „Ignoring the science“ ist so aktuell wie treffend – und gibt der Marke eine Haltung, die ich mir schon lange in der E-Mobilitätsdebatte wünsche.

Dass der Spot am Ende mit dem polierten, fast majestätischen Auftritt der Modelle kulminiert, lässt mich ehrlich ins Schwärmen kommen. Ich muss sagen, dieses Finale ist eine stilistische Augenweide: die Klarheit, die Lichtführung und die kompromisslos minimalistische Ästhetik – hier stimmt für mein Empfinden einfach alles!

Eine solche bravouröse wie subtile Spitze gegen Tesla und deren zweifelhaften Galionsfigur Elon Musk, gespickt mit zeitgeistigen Kommentaren, ist nahezu zu 100% das, was ich mir von moderner Automobilwerbung wünsche. Very well done, Polestar.

Mich würde brennend interessieren, wie anderen – fachlich wie persönlich – solch ein Spot ankommt. Welche Botschaften lest ihr heraus? Könnte das für euch den Automarkt neu definieren, oder bleibt’s aus eurer Sicht eine gelungene Randnotiz? Diskutiert mit – ich bin gespannt, wie viele Nuancen und Seitenhiebe ihr identifiziert habt!