Die anschließende Fahrt durch dieses abstrakte Netz, das sich zu einem tunnelartigen Strudel verdichtet, wirkt für mich wie ein fließender Übergang in die Welt des Engineering. Ich bin der Meinung, das ist eine elegante Art, die Brücke zwischen Kunst und Technik zu schlagen, ohne sich in Pathos zu verlieren. Gerade bei einer Marke, die gern mit progressivem Design kokettiert, passt das stilistisch erstaunlich gut.

Wenn dann die Nahaufnahme des PRIME EDITION Schriftzugs auftaucht, geht die Bildsprache ziemlich klar in Richtung Exklusivität. Ich empfinde das als konsequent – der Spot macht deutlich, dass hier keine Volumenmodelle beworben werden, sondern Fahrzeuge, die bewusst als limitiert und hochwertig positioniert werden. Der Moment, in dem der Wagen im urbanen Setting steht und das Ladekabel eingesteckt wird, zeigt meiner Ansicht nach die Zielgruppenausrichtung sehr deutlich: Menschen, die sportlich-progressives Design wollen, aber gleichzeitig in einer durchdachten, elektrifizierten Fahrzeugwelt zuhause sind.

Im Innenraum gelingt dem Spot ein nüchternes, aber wirkungsvolles technisches Statement. Die Anzeige von 100 Prozent und überschaubarer Reichweite wirkt für mich fast wie eine subtile Provokation: Man zeigt bewusst nicht irgendeine beeindruckend klingende Langstreckenreichweite, sondern entscheidet sich für einen pragmatischen Wert. Ich denke, diese Ehrlichkeit ist mutig und spricht jene an, die sich nicht von künstlich aufgeblasenen Zahlen beeindrucken lassen.

Die Fahrszenen im Gebirge verleihen dem Spot eine gewisse Weite und Dynamik. Ich bin der Ansicht, dass die Kombination aus kurvigen Landstraßen, kargen Landschaften und dramatischem Himmel ein starkes Bild erzeugt – nicht spektakulär im klassischen Sinne, aber hochwertig umgesetzt und frei von überzogener Dramatik. Dass dabei die Hinweise zu Garantie, Service und Leasing eingebettet werden, wirkt für mich funktional und nicht störend. Es zeigt, dass CUPRA versucht, rationalen Mehrwert mit emotionaler Inszenierung zu verbinden.

Besonders interessant finde ich, wie die verschiedenen Modelle ins Gesamtbild integriert werden, ohne dass der Spot seine gestalterische Linie verliert. Die Marke schafft es hier, eine kohärente Tonalität beizubehalten, die zwischen sportlich und edel balanciert – meiner Ansicht nach ein Kern der CUPRA-Identität. Gleichzeitig merkt man, dass die Preisvorteile und Tarifmodelle eine zentrale Rolle spielen. Das wirkt zwar etwas wie ein wirtschaftlicher Realitätscheck innerhalb der ästhetischen Inszenierung, passt aber zum Anspruch, Premium und Pragmatismus miteinander zu verweben.

Kurz vor Schluss, wenn die Fahrzeuge dynamisch durch die Landschaft ziehen und die großen Preisvorteile prominent im Bild stehen, schleicht sich für mich eine kleine, fast süffisante Nuance ein: Als wolle der Spot sagen „Ja, wir sind stylisch, ja, wir sind technisch progressiv – aber hey, wir können auch richtig gute Deals machen.“ Ich denke, diese Mischung spricht besonders jene an, die sich gerne emotional verführen lassen, am Ende aber doch rational entscheiden.

Insgesamt bin ich der Meinung, der Spot zeigt eine anspruchsvolle kommunikative Komposition, die bewusst mit Metaphern, Designästhetik und funktionalen Benefits spielt. Er ist weder laut noch simpel, sondern setzt auf eine visuelle Erzählung, die dem Publikum zutraut, die Symbole und Anspielungen zu interpretieren. Genau das macht ihn aus meiner Sicht für Menschen interessant, die Werbung nicht nur konsumieren, sondern gerne analysieren.

Ich würde mich freuen zu hören, wie du diese Inszenierung wahrnimmst und ob die metaphorische Bildsprache bei dir ähnlich wirkt oder eher überambitioniert erscheint.