Meiner Ansicht nach wird die beworbene Botschaft relativ schlicht vermittelt: große Rabatte auf ausgewählte Produkte. Dies ist natürlich effektiv, aber ich hätte mir eine pfiffigere Wendung gewünscht, um die Angebote noch fesselnder zu präsentieren. Zumindest aus kreativer Sicht wirkt der Spot etwas untertrieben, wenngleich die Rabatte zweifellos attraktiv sind.

Die visuelle Darstellung ist minimalistisch und fokussiert, was für den Markenkern von Migros spricht. Ich denke jedoch, dass die goldenen Schneeflocken und Sterne im Hintergrund als dekoratives Element hinzugefügt wurden, ohne eine tiefere Bedeutung oder Assoziation mit der Marke zu erzeugen. Ein bisschen mehr Originalität in der Visualisierung hätte den Spot möglicherweise unvergesslicher gemacht.

Wenn ich über die Zielgruppenansprache nachdenke, dann hat der Spot mit seiner klaren und direkten message wahrscheinlich seine Effizienz bewiesen. Angesprochen werden Konsumenten, die Wert auf Ersparnisse legen, was ja durchaus zur Marke Migros passt. Trotzdem hätte ich mir gewünscht, dass die Storyline einen facettenreicheren und spannenderen Weg nimmt, um die betonte Enthüllung der Deals emotionaler zu gestalten.

Insgesamt bin ich der Meinung, dass der TV-Spot von Migros in puncto Markenbotschaft konsistent bleibt und sicherlich einige Konsumenten ansprechen wird. Doch meiner Ansicht nach verpassen sie die Gelegenheit, durch kreative Innovation herauszustechen. Nur auf quantitative Deals zu setzen, könnte auf Dauer nicht ausreichen, um eine nachhaltige Bindung aufzubauen.

Was denkst Du über den Spot? Hinterlasse gerne eine fachliche oder subjektive Meinung!

Autor: Ralf Zmölnig