Aus meiner Perspektive passt die ganze Kampagne perfekt zur Markenidentität von Migros, die für Qualität und Tradition steht, und gleichzeitig signalisiert, dass dies für den Verbraucher zu einem günstigen Preis verfügbar ist.

Ich denke, die visuelle Kommunikation mit dem konstanten lila Hintergrund sorgt für eine konsistente Präsentation und hebt die Produkte geschickt hervor. Die gewählte Farbpalette unterstützt ein modernes und dennoch vertrautes Ambiente, welches den aufmerksamen Zuschauer subtil daran erinnert, dass vertraute Qualität auch unverhofft preiswert sein kann.

In Bezug auf Kreativität und Originalität zeigt der Spot einerseits eine sehr funktionale und klare Kommunikation, wobei der Fokus auf der Preisgestaltung durchaus den Kern der Werbebotschaft bildet. Der Einsatz von 'MERCI' auf einem weißen Hintergrund zum Schluss ist ein gelungener emotionaler Abschluss, denn es bedankt sich bei den Kunden für ihre Treue über die Jahre. Andererseits könnte man süffisant anmerken, dass der simpel gehaltene Ansatz eine gewisse Risikovermeidung in sich birgt – an spektakulären kreativen Wendungen und nachhaltig unvergesslichen Momenten mangelt es allerdings.

Meiner Ansicht nach bleibt der Spot insofern einleuchtend, als er es vermeidet, verwirrend zu wirken. Das direkte Ansinnen intelligente stilistische Wendungen zu integrieren wird durch den Preisfokus und die direkte Ansprache mit „Über 1000 Qualitätsprodukte zum Tiefpreis“ leicht untergraben, was die Spannung etwas reduziert. Jedoch schafft der Spot es, Klarheit und Einfachheit zu kommunizieren; zwei wichtige Attribute im schnelllebigen Werbeumfeld.

Insgesamt ließe sich darüber diskutieren, ob ein solcher Spot in seiner Zurückhaltung punktet oder etwas mehr Mut in der kreativen Ausführung fehlte, um wirklich in Erinnerung zu bleiben. Welchen Eindruck hat der Spot auf dich gemacht? Ich lade zu einer fachlichen und subjektiven Diskussion ein, um verschiedene Perspektiven zu beleuchten.

Autor: Ralf Zmölnig