Doch genau hier beginnt die Reibung, wenn man den kommunikativen Ansatz hinterfragt. Der begleitende Text treibt die Technologisierung des Kochens auf die Spitze. Wenn eine nüchterne Stimme Begriffe wie Luftschleuse geschlossen, steigender Wasserstand oder das Absenken um exakt 2,5 Grad deklamiert, um das Überlaufen eines Topfes zu verhindern, driftet das Ganze nach meinem Dafürhalten fast schon in eine unfreiwillige Satire ab. Man fragt sich unweigerlich, ob hier gerade eine Marslandung simuliert oder schlicht eine Teigware zubereitet wird. Ich finde diesen Kontrast zwischen brachialer Raumfahrt-Semantik und einer schlicht ins kochende Nass gleitenden Ravioli zwar amüsant, aber er offenbart auch die konzeptionelle Sollbruchstelle: Ist das noch anspruchsvolle Ironie oder schlicht humorlose Ingenieurs-Hybris?

Hinsichtlich der Zielgruppenansprache funktioniert dieser Ansatz dennoch recht präzise. Adressiert werden solvente Ästheten und technikaffine Perfektionisten, die Kochen weniger als sinnliches Handwerk, sondern vielmehr als kontrollierbaren Prozess begreifen. Die Werbebotschaft von der absoluten Kontrolle durch die Synchronisation von Kochfeld und Kochgeschirr wird durch das Versprechen Kein Anbrennen. Kein Überkochen. Kein Problem glasklar transportiert. Für mein Empfinden leidet darunter jedoch die Originalität. Statt einer echten kreativen Wendung verlässt sich Miele auf das sattsam bekannte Narrativ der deutschen Ingenieurskunst, das jede Romantik am Herd durch Sensorik ersetzt.

Was die Markenkonsistenz angeht, bleibt sich der Hersteller absolut treu. Die abschließende, dunkle Designerküche bei Nacht mit ihrer schwebenden Ringlampe zelebriert puren Premium-Anspruch, abgerundet durch die bekannten Leitsätze Einmal Miele, immer Miele und Immer Besser. Als Schwachstelle bleibt für mich allerdings das Gefühl zurück, dass der Spot vor lauter Prozessoptimierung vergessen hat, warum Menschen eigentlich zusammenkommen: für Genuss, Wärme und Geselligkeit. Hier regiert die Maschine, der Mensch ist im Grunde nur noch störendes Element im Regelkreis.

Wie beurteilst du diese Inszenierung: Faszinieren dich solche technoiden Präzisionswelten und die Mission-Control-Atmosphäre am Herd, oder wirkt dieser Verzicht auf echte Kochleidenschaft auf dich eher steril und übertrieben? Lass uns gerne darüber diskutieren, wie viel Hightech-Pathos eine Küchenwerbung heute verträgt.