Aus meiner Perspektive macht das die Ansprache recht breit, wodurch aber eher wenig Raum für originellere Ansätze bleibt.

Was mir auffällt: Die Produktvielfalt von Rohschinken über Pasta bis zu Töpfen ist definitiv klassisch gewählt und spielt ganz offensichtlich die größte Stärke des Migros-Sortiments aus. Auf mich wirkt diese Produktdarbietung sehr geerdet – wer auf Angebote aus ist, bekommt hier sofort das Signal: Zuschlagen lohnt sich. Gleichzeitig sehe ich dabei aber eher den Zielgruppenfokus auf Alltagskäufer*innen, die konkrete Vorteile in den Vordergrund stellen. Die Werbebotschaft ist dementsprechend unkompliziert gehalten und der Aspekt des Migros-Jubiläums wird als zusätzlicher Anlass für die Rabatte genutzt – subtil ist das nun wirklich nicht, aber dafür ehrlich deutlich.

Meiner Ansicht nach vermisst der Spot ein bisschen jegliches Augenzwinkern oder kreative Raffinesse. Zwar wirkt das kleine Schwein als Maskottchen ganz nett, aber das Storytelling bleibt quasi nicht existent. Ob das Design mit dem „MERCI“ oben rechts für Begeisterung sorgt, wage ich zu bezweifeln – das wirkt aus meiner Sicht fast schon ein bisschen oldschool. Die visuelle Konsistenz zieht sich immerhin durch alle Angebotsblöcke und schafft es dadurch, die unterschiedlichen Produkte doch zu einer zusammenhängenden Aktion zu bündeln.

Was ich denke: Die Werbebotschaft selbst ist für Schnäppchenjäger auf jeden Fall gelungen und setzt auf den schnellen Überblick. Originalität bleibt hier auf der Strecke. Gleichzeitig ist Migros als Marke ohnehin eher für Bodenständigkeit als für radikale Kreativität bekannt, da ergibt das schon Sinn. Ich nehme aber wahr, dass insbesondere meine Generation wahrscheinlich nach einem frischeren Ansatz suchen würde – zum Beispiel durch eine überraschende Bildsprache oder einen subtileren Witz.

Ein klitzekleines Schmunzeln bekomme ich dann höchstens beim gelben Schwein mit den großen Augen, ansonsten ist hier das Motto aber klar: Angebote first, Kreativität second. Ich würde sagen, der Spot dürfte deshalb vor allem bei einem Publikum ankommen, dem es ums Wesentliche geht – Rabatte und Übersichtlichkeit. Für alle, die ein bisschen mehr von Werbung erwarten, bleibt die Begeisterung wohl begrenzt.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu diesem Spot und freue mich, wenn sich andere mit ähnlichem Interesse unter diesem Aspekt äußern!