Aus meiner Perspektive wäre hier durchaus Raum für einen augenzwinkernden Brückenschlag zwischen Tradition und digitalem Zeitgeist gewesen, vor allem weil gegen Ende des Spots die modernen Online-Bestellmöglichkeiten in Szene gesetzt werden.

Wirklich clever oder anspruchsvoll wirkt der Aufbau auf mich ehrlich gesagt nicht: Die Produkte – Bratpfanne und Box – werden sachlich und schnörkellos präsentiert, was einerseits für absolute Transparenz steht, andererseits aber jeglichen Aha-Effekt vermissen lässt. Die Werbebotschaft ist glasklar: „Top-Qualität, immer günstig“ – das ist so direkt und unmissverständlich, dass es fast schon an eine Durchsage auf dem Wochenmarkt erinnert. Ich denke, genau hier hätte man mit einer kleinen, intelligenten Brechung oder einem subtilen Twist dem Ganzen einen erinnerungswürdigen Mehrwert verleihen können.

Die visuellen Elemente empfinde ich als durchaus stimmig und aufeinander abgestimmt: Die warmen Farben schaffen Herbstatmosphäre, was die Angebotszeit clever einrahmt. Die Integration von Natur- und Alpinsymbolik zeigt, dass sich Landi seiner Herkunft sehr bewusst ist und genau weiß, welche Knöpfe bei der hiesigen Zielgruppe zu drücken sind. Nur hätte ich mir gewünscht, dass diese Symbolik nicht lediglich dekorative Kulisse bleibt, sondern tatsächlich Teil einer kreativen Storyline wird. Hier bleibt der Spot meiner Ansicht nach eher auf der sicheren Seite.

Was für mich allerdings positiv auffällt, ist die klare Linie im Branding. Die Landi-Farbwelt, das Logo und die Wiederkehr der wichtigsten visuellen Markenelemente sorgen für einen sehr konsistenten Markenauftritt. Es herrscht keine visuelle Verwirrung, hier erkennt man auf Anhieb, wo und bei wem man einkauft. Dennoch, gerade weil alles erwartbar wirkt, packt mich der Spot nicht. Er will niemanden überraschen, er möchte nicht mal witzeln. Eine kognitive Raffinesse bleibt dadurch leider vollkommen auf der Strecke.

So muss ich am Ende schmunzeln und stellenweise ein wenig die Stirn runzeln: Für alle, die einfach wissen wollen, was es zum kleinen Preis gibt und wo man es bekommt, ist das sicherlich genau der richtige Weg. Wer aber wie ich eine gewisse Lust am intellektuellen oder kommunikativen Spiel hat, bleibt mit diesem TV-Spot unverändert außen vor.

Wie ist deine Einschätzung zu diesem Spot? Findest du die klare und sachliche Kommunikation überzeugend – oder hättest du dir auch etwas mehr Kreativität oder Ironie gewünscht? Teile doch deine Meinung dazu!