Das Bild des beleuchteten Fußballfeldes in urbaner Abendkulisse wirkt fast schon melancholisch, als wolle Miele nicht nur für ein Produkt, sondern für eine Haltung oder besser: eine Disziplin des Alltags werben. Diese Leerstelle im Stadion, der weite Blick und die leeren Tribünen, suggerieren für mich die große Bühne, auf der nicht nur Sport, sondern auch technologische Höchstleistung zuhause ist.

Dass das Mädchen, aus der Vogelperspektive, dem Ball begegnet, erinnert mich fast an klassische Coming-of-Age-Momente und setzt ein Statement: Es geht hier um mehr als Technik, es geht um das frühe Erkennen von Potenzial, um das Streben nach mehr, unabhängig von Herkunft oder bisherigen Rollenzuschreibungen. Gerade diese Szene spricht sicherlich jüngere Zielgruppen oder Familien an und vermittelt einen Geist der Förderung und Entwicklung – subtil, aber durchaus clever.

Mein Eindruck: Die Team-Besprechung mit dem Mann im weinroten Hoodie transportiert Authentizität und Zusammenhalt, ein typisches Motiv, das besonders in der aktuellen Werbelandschaft gefragt ist. Die Kommunikation wirkt dadurch auffallend glaubwürdig, auch weil auf inszenierte Übertreibungen verzichtet wurde. Es menschelt hier angenehm, was im weißen Bereich der Hochtechnologie-Werbung durchaus selten ist. Ich bin der Meinung, dass so ein demokratischer, integrativer Ansatz der Marke durchaus eine sympathische Facette verpasst.

Die ruhigen Close-ups – das Tor im strahlenden Licht, die konzentrierte Frau mit Jacke und der Mann, der applaudiert – sie erzeugen einerseits eine visuelle Klarheit und anderseits eine fast schon kontemplative Stimmung. Visuell arbeitet der Spot sehr reduziert, zugleich setzt er gekonnt Akzente. Ich sehe darin eine bewusste Bildsprache, die sich nicht in plakativer Überreizung verliert.

Der Kniff, schließlich von der Sportwelt in die architektonische Schlichtheit eines Wohnraums zu schwenken, in dem Technik als Design-Statement positioniert wird, ist für mich eindeutig die spannendste Wendung. Die Botschaft “Wir wollen nie aufhören, besser zu werden. Auf und neben dem Spielfeld. Miele.” korrespondiert direkt zwischen Sport und Alltag, Hochleistung und Haushaltsgerät, vereint Anspruch und Alltagstauglichkeit. Meiner Ansicht nach ist das eine ausgesprochen smarte, ja fast schon ironische Überhöhung des Produkts – warum sollte die Exzellenz des Spielfelds nicht auch im Waschkeller gelten?

In puncto Kreativität sehe ich durchaus Potenzial: Die Verbindung von Spitzensport und Haushaltsgerät ist noch keine abgedroschene Metapher. Ich könnte allerdings süffisant hinterfragen, ob nicht möglicherweise die Latte der Selbstoptimierungs-Claims mittlerweile so hoch hängt, dass selbst eine Waschmaschine Übertraining befürchten muss. Dennoch: Der Spot bleibt angenehm prägnant und gibt sich visuell wie kommunikativ überzeugt, ohne in Pathos oder plumpe Motivationsrhetorik abzurutschen.

Aus fachlicher Perspektive kann ich sagen: Die Botschaft von Kontinuität und “nicht aufhören, besser zu werden” ist für die Zielgruppe anspruchsvoller Konsumenten und Menschen, die Markenloyalität an technische Innovation und Werte koppeln, wohlüberlegt. Es wirkt alles wie aus einem Guss – konsistent, selbstsicher, aber auch mit einem Augenzwinkern in Richtung Premium-Anspruch.

Ich freue mich auf andere Meinungen: Wie wirkt auf Dich diese Parallele von Höchstleistung im Sport und beim Haushaltsgerät – findest Du sie inspirierend oder doch ein wenig überzogen? Lass uns gerne darüber diskutieren, welche Bilder und Botschaften nachhaltiger überzeugen und in Erinnerung bleiben!

Autor: Ralf Zmölnig