Klar, die Sache mit der Individualität wird durch den Claim „gemacht für dich und dein Haus“ plakatiert – aber ich frage mich ehrlich: Bleibt die Bildsprache und Inszenierung hier wirklich einzigartig, oder schwimmt Livique visuell nicht doch eher im Mainstream mit?

Was die Zielgruppenansprache betrifft, denke ich, geht Livique ausgesprochen zielstrebig vor. Die Sequenzen bauen auf klaren Needs der Wohnenden auf: Hier ein modernes Sofa, dort ein stylishes Esszimmer, schickes Schlafzimmer – überall schwebt das stille Versprechen mit, jede Lebenssituation im Angebot zu haben. Aus meiner Sicht merkt man dem Spot an, dass man sich besonders auf junggebliebene, stilbewusste Zielgruppen mit Sinn für Wohngestaltung fokussiert. Die bewusst platzierten Vasen, die akkuraten Muster und die wiederholte Einblendung des Markenlogos sprechen eine Sprache: Wer Wert auf Design und Individualität liegt – und natürlich auf Rabatte – soll sich angesprochen fühlen.

In Bezug auf die Werbebotschaft, und das überrascht mich wenig, wird der Rabatt offensiv als Hauptargument herausgestellt. „20% Rabatt auf alles. Profitieren Sie jetzt!“ – diese Formulierung dominiert den Spot so stark, dass ich kaum umhin komme, mich zu fragen, wie viel von der eigentlichen Positionierung am Ende wirklich bei der Zielgruppe hängen bleibt. Aus meiner Sicht ist das handwerklich effizient, aber wenig subtil, insbesondere wenn der rote Faden eigentlich Individualität sein soll. Hier hätte ich mir mehr Feinfühligkeit gewünscht – vielleicht ein smarter Kniff, wie man den Aktionscharakter nicht plakativ, sondern charmant integriert.

Was die Kreativität und Originalität anbelangt, so bin ich etwas hin- und hergerissen: Die seriell inszenierten Lebensbereiche, unterschiedlich möblierten Räume und der bunte Mix an Texturen – alles ist solide arrangiert, hübsch ausgeleuchtet und bietet für das Auge genug Abwechslung. Aber: Die Stimme aus dem Off, die „Alles sieht einmalig aus, gemacht für dich und dein Haus. Die ganze Schweiz rastet aus. Ja, sag schon, wo hast du’s her?“ deklamiert, wirkt auf mich etwas bemüht knackig und plakativ. Meiner Meinung nach fehlt es dem Spot gerade an jener angedeuteten Intelligenz und Raffinesse, die anspruchsvolle Werbung erst richtig spannend machen. Die Zeile „Ist das von Lübeck?“ setzt noch ein kleines humoristisches Ausrufezeichen, das ich immerhin als Versuch der Auflockerung und des regionalen Augenzwinkerns erkenne – trotzdem, insgesamt betrachtet, bleibt der innovative Funke aus meiner Sicht aus.

Die konsistente Markenbotschaft zieht sich ordnungsgemäß durch: Der Claim „gemacht für dich und dein Haus“, die immer wiederkehrende Einblendung des Markennamens, die gestalterische Handschrift der Räume – all das strahlt Verlässlichkeit aus und unterstreicht das Versprechen nach einem persönlichen Wohnkonzept. Dennoch frage ich mich, ob dieses Versprechen in der Komposition zwischen Rabatt-Aktionismus und Individualisierungs-Claim nicht etwas verwässert wird.

Ich bin der Ansicht, dass die visuellen Elemente handwerklich überdurchschnittlich gelöst sind: Die Wohlfühl-Beleuchtung, die fein austarierten Farbakzente und die Möblierung sprechen eindeutig für ein gutes Gespür für aktuelle Interieur-Trends. Gleichwohl bleibt nach meinem Geschmack alles auf der sicheren Seite – ich hätte mir etwa einen überraschenden Szenenbruch oder eine feine selbstironische Brechung gewünscht, die dem Spot mehr Tiefe verliehen hätte. So bleibt’s angenehm fürs Auge, aber eben auch ein bisschen beliebig.

Zu guter Letzt: Würde ich den Spot auf dessen Anspruch an intelligente Wendungen und kommunikative Raffinesse hin bewerten, muss ich aus fachlicher Sicht sagen: Da ist noch ordentlich Luft nach oben. Livique setzt auf das solide Fundament von hübsch inszenierten Räumen und einem klaren Preisschild – auf den pointierten Kniff, der anspruchsvolle Zuschauer wirklich abholt, wartet man allerdings vergeblich. Ich sehe hier eine handwerklich gut gemachte, aber wenig mutige Lösung.

Was hältst du von diesem Livique-Spot? Fast schon eine Frage nach Design-Mainstream versus mutiger Originalität – wie wirkt er auf dich? Ich lade dich herzlich ein, mal ganz subjektiv deinen Eindruck oder auch deinen kritischen Blickwinkel zu teilen, insbesondere, ob für dich die Verbindung zwischen Individualitätsversprechen und Rabatt-Botschaft aufgeht.

Autor: Ralf Zmölnig