TV-Werbung Lidl - Eure Meinung?

Lidl TV-Spot:

"Lidl: Bis zu 78% sparen bei Weihnachtsangeboten! Exklusiv bei Lidl Plus vom 22.12. bis 24.12."

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(c)Lidl, Quelle Srf1

Unsere Kurzbeschreibung des Lidl TV-Spots

Lidl bewirbt Weihnachtsangebote mit bis zu 78% Ersparnis. Highlights: Granini 6er-Pack Fruchtsäfte für 10.95 CHF, KONG Energy Drinks für 0.29 CHF und 25% Rabatt auf Weißweine, gültig vom 22.12. bis 24.12.2024. Aktionen sind exklusiv bei Lidl Plus verfügbar, solange der Vorrat reicht. "Lidl lohnt sich."

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Srf1, (c) Lidl

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2024-12-22

Unsere Meinung

Also gut, der Lidl-Weihnachtsspot. Meiner Ansicht nach ist dieser TV-Spot ein Paradebeispiel für ein cleveres, wenn auch simples Spiel mit den Emotionen der sogenannten “magischen Weihnachtszeit”, denn wer könnte schon dem Glanz der festlichen Beleuchtung und den funkelnden Sternen widerstehen? Ich finde die visuelle Inszenierung mit den Tannenzweigen und der warmen roten Farbgebung durchaus charmant.

Es ist jedoch erstaunlich, wie oft man dazu neigt, ein starkes Zeichen für Festlichkeit und Besinnlichkeit mit reduzierten Saftpackungen und Energy Drinks zu verbinden. Meiner Meinung nach, eine waschechte Wundertüte der saisonalen Preisvorteile, wenn auch in einem stark marketingorientierten Ansatz.

Der Slogan "Lidl lohnt sich" prangt zwar prominent im Bild, was sicherlich einen hohen Wiedererkennungswert bietet, jedoch hinterfrage ich kritisch, ob sich daran nicht schon langsam hölzerner Verschleiß bemerkbar macht. Spannend ist sicherlich der aufkeimende Gedanke, ob selbst der Weihnachtsmann, mit all seiner Magie, diesen Rabattschlitten noch einholen kann.

Besonders originell ist aus meiner Perspektive die Idee, das Logo mit einem roten Herz und Schweizer Kreuz zu versehen – hier kommt definitiv eine gute Verbindung zu lokalem Stolz und Heimatgefühl ins Spiel. Meiner Meinung nach bleibt die Botschaft klar und konsistent: Spare mit einer Prise Weihnachten und fertig ist das Erfolgsrezept. Dennoch hätte ich mir ein bisschen mehr narrative Finesse und weniger Preisschilder mit dem Charme einer Lagerhalle gewünscht.

Nichtsdestotrotz ist die Zielgruppenansprache – pragmatische Schnäppchenjäger und eingefleischte Discounter-Fans – gekonnt ausgeführt und trifft voll ins Schwarze. Es ist ein ambivalentes Zusammenspiel von Altbewährtem und neuen Akzenten, das letztlich die Markenbotschaft unterstreicht: Alles was Du brauchst – vor allem zur Weihnachtszeit – findest Du bei Lidl.

Ich bin der Meinung, dass der Spot, trotz seiner Leichtigkeit, ein gewisses Maß an pfiffigen Details hätte vertragen können. Ein zusätzlicher Twist oder eine unerwartete Wendung hätten dem Ganzen den letzten Glanz verliehen, der einen Weihnachtszauber vollkommen macht.

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Autor: Ralf Zmölnig

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