Unsere Kurzbeschreibung des Lidl TV-Spots
Lidl bewirbt Weihnachtsangebote mit bis zu 78% Ersparnis. Highlights: Granini 6er-Pack Fruchtsäfte für 10.95 CHF, KONG Energy Drinks für 0.29 CHF und 25% Rabatt auf Weißweine, gültig vom 22.12. bis 24.12.2024. Aktionen sind exklusiv bei Lidl Plus verfügbar, solange der Vorrat reicht. "Lidl lohnt sich."
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Srf1, (c) Lidl
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2024-12-22
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Unsere Meinung
Also gut, der Lidl-Weihnachtsspot. Meiner Ansicht nach ist dieser TV-Spot ein Paradebeispiel für ein cleveres, wenn auch simples Spiel mit den Emotionen der sogenannten “magischen Weihnachtszeit”, denn wer könnte schon dem Glanz der festlichen Beleuchtung und den funkelnden Sternen widerstehen? Ich finde die visuelle Inszenierung mit den Tannenzweigen und der warmen roten Farbgebung durchaus charmant.
Es ist jedoch erstaunlich, wie oft man dazu neigt, ein starkes Zeichen für Festlichkeit und Besinnlichkeit mit reduzierten Saftpackungen und Energy Drinks zu verbinden. Meiner Meinung nach, eine waschechte Wundertüte der saisonalen Preisvorteile, wenn auch in einem stark marketingorientierten Ansatz.
Der Slogan "Lidl lohnt sich" prangt zwar prominent im Bild, was sicherlich einen hohen Wiedererkennungswert bietet, jedoch hinterfrage ich kritisch, ob sich daran nicht schon langsam hölzerner Verschleiß bemerkbar macht. Spannend ist sicherlich der aufkeimende Gedanke, ob selbst der Weihnachtsmann, mit all seiner Magie, diesen Rabattschlitten noch einholen kann.
Besonders originell ist aus meiner Perspektive die Idee, das Logo mit einem roten Herz und Schweizer Kreuz zu versehen – hier kommt definitiv eine gute Verbindung zu lokalem Stolz und Heimatgefühl ins Spiel. Meiner Meinung nach bleibt die Botschaft klar und konsistent: Spare mit einer Prise Weihnachten und fertig ist das Erfolgsrezept. Dennoch hätte ich mir ein bisschen mehr narrative Finesse und weniger Preisschilder mit dem Charme einer Lagerhalle gewünscht.
Nichtsdestotrotz ist die Zielgruppenansprache – pragmatische Schnäppchenjäger und eingefleischte Discounter-Fans – gekonnt ausgeführt und trifft voll ins Schwarze. Es ist ein ambivalentes Zusammenspiel von Altbewährtem und neuen Akzenten, das letztlich die Markenbotschaft unterstreicht: Alles was Du brauchst – vor allem zur Weihnachtszeit – findest Du bei Lidl.
Ich bin der Meinung, dass der Spot, trotz seiner Leichtigkeit, ein gewisses Maß an pfiffigen Details hätte vertragen können. Ein zusätzlicher Twist oder eine unerwartete Wendung hätten dem Ganzen den letzten Glanz verliehen, der einen Weihnachtszauber vollkommen macht.
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Autor: Ralf Zmölnig
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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Oben sind Tannenzweige mit kleinen Lichtern. In der Mitte leuchtet ein Stern auf rotem Hintergrund. Links oben ist das Logo von Lidl mit einem roten Herz und einem Schweizer Kreuz.
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Weihnachtliche Szene mit roten Hintergrund, oben Tannenzweige und Lichter. Groß steht "Magische Weihnachtszeit", darunter "Wünsche werden wahr". Unten das Datum: 2.12. - 24.12.2024. Oben links ist das Lidl-Logo mit einem roten Herz.
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Lidl-Logo oben links, weihnachtliche Zweige mit Lichtern darüber, goldener Banner in der Mitte mit der Aufschrift „Bis zu -78% sparen!“ auf rotem Hintergrund.
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Granini-Säfte im Vordergrund, 6er-Packung Fruchtcocktail und Orangensaft, mit einem Rabatt von -46%. Preis von 20,50 € auf 10,95 € gesenkt. Links oben Auszeichnung als "1. Platz Preis/Leistung". Dekorationen mit Weihnachtsmotiven und Sternen, Aktionszeitraum vom 22.12. bis 24.12., solange der Vorrat reicht.
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Zwei Dosen KONG Energy Drink in Rot und Blau vor einem weihnachtlichen Hintergrund. Oben steht "Energy Drink" mit Infos zu Sorten und Preisen. Rechts unten -47% Rabatt für 0.29 €. Links oben ein Qualitätssiegel. Angebot gültig vom 22.12. bis 24.12., exklusiv bei Lidl Plus. Promo "Nur solange Vorrat" steht unter den Dosen.
0:17
Mehrere Weinflaschen vor einem weihnachtlichen Hintergrund mit Tannenzweigen und Lichtern. Links ist ein Abzeichen mit "Branchen Champion 2024" zu sehen. Rechts steht "-25% auf alle Weissweine" in großen Buchstaben. Unten sind die Daten "22.12. - 24.12." und der Hinweis auf bestehende Aktionen.
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Ein Logo von Lidl, umgeben von einem roten Hintergrund mit leuchtenden Sternen und Tannenzweigen. Ein Herz mit einem Kreuz ist am Logo sichtbar. Der Slogan "Lidl lohnt sich." steht darunter. Unten links sind Symbole für TikTok, Facebook, Instagram, YouTube und LinkedIn zu sehen. Die Webseite "lidl.ch" ist unten rechts angegeben.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Lidl, mit dem von uns gewählten Titel: "Lidl: Bis zu 78% sparen bei Weihnachtsangeboten! Exklusiv bei Lidl Plus vom 22.12. bis 24.12." mit der Kurzbeschreibung: "Weihnachtsangebote bei Lidl: Granini 6er-Pack für 10.95 CHF, Energy Drinks für 29 CHF und 25% Rabatt auf Weißweine. Sparen bis zu 78%. Lidl lohnt sich!"
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