Ich meine, das Bild der Luxusautomarke bekommt auf diese Weise durchaus einen festlichen Anstrich und wird trotzdem nicht mit dem Holzhammer inszeniert.

Allerdings stelle ich fest, dass die Werbebotschaft in ihrer Subtilität fast schon zu bemüht anmutet. Da werden Mercedes-Sterne quasi in Plätzchenform ausgestochen, rote Kugeln dekoriert, und zwischendurch darf die Familie auch noch Weihnachtsfreude inszenieren. Ich erkenne natürlich den Versuch, Lifestyle, Tradition und Markenglanz miteinander zu verweben. Aber ehrlich gesagt, wirkt das Ergebnis auf mich ein wenig überkonstruiert und dramaturgisch verworren. Stilistisch wird auf die klassischen Rezepturen der saisonalen Emotionalität gesetzt, das Ganze wirkt dabei leider so, als ob der Senior- und der Junior-Chef unbedingt mal zusammen ins Fernsehen wollten.

Ich kann nicht umhin, zu denken, dass zwar alles möglichst wertig, edel und herzlich erscheinen soll, die eigentliche Story aber irgendwo zwischen Gebäckteig und geschenktem Modellwagen verloren geht. Besonders aus professioneller Perspektive finde ich die Verbindung zwischen „deinem Fest beginnt bei Kenny’s“ und dem gezeigten Setting recht beliebig. Da hätte ich mir einfach mehr Tiefgang gewünscht, mehr Storytelling mit echtem Clou – denn die Erwartung an eine intelligente, vielleicht auch überraschende Wendung erfüllt der Spot leider nicht.

Das Visuelle ist durchaus ansprechend: warme Töne, schöne Details wie das unaufdringliche Markenbranding, ästhetische Bildsprache – da kann ich nicht meckern. Gleichwohl werde ich den Eindruck nicht los, dass der Spot sich mehr um Hochglanzästhetik als um innovative Ideen bemüht hat. Gerade im Premiumsegment erwarte ich von einer solchen Werbemaßnahme tatsächlich ein bisschen mehr Mut zu originellen stilistischen Mitteln oder fein gesetzten Subtexten. So bleibt es bei gefälligen Bildsequenzen, deren Gefüge für mich nicht stimmig zusammenfindet.

Aus meiner Sicht hätte der Spot auch hinsichtlich der Zielgruppenansprache durchaus präziser sein dürfen. Es wird zwar viel Wert auf den emotionalen Zugang und das familiäre Beisammensein gelegt, aber dabei frage ich mich, ob wirklich herausgearbeitet wird, warum gerade Kenny’s mit Mercedes-Benz an Weihnachten das Lebensgefühl der anvisierten Zielgruppe so besonders treffen soll.

Zusammenfassend: Ich respektiere durchaus den ehrlichen Versuch, Weihnachtsstimmung, Familienwerte und Markenluxus zu vereinigen. Aber ich finde, der Spot wirkt auf mich ein Stück weit ziellos, stellenweise fast schon überfrachtet und letztlich auch nicht so charmant, wie es wohl beabsichtigt war. Da bleibt für mich eher der Eindruck hängen, dass hier ein „Wir wollten mal ins Fernsehen“-Projekt realisiert wurde, als dass eine wirklich überzeugende Markenbotschaft transportiert wird.

Wie geht es euch mit dem Werbefilm? Seht ihr im Spot von Kenny’s eher eine gelungene Markeninszenierung oder vermisst ihr – wie ich – das gewisse Etwas? Ich lade euch ein, eure Eindrücke und eure Kritik aus professioneller oder ganz persönlicher Perspektive zu teilen!

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