Ich finde, das ist durchaus hilfreich für diejenigen, die gezielt nach solchen Deals suchen und wenig Zeit haben, sich ewig durch blumige Umschreibungen zu klicken.

Aus meiner Sicht fällt die Gestaltung etwas aus dem Rahmen, wenn im Spot plötzlich dieser blaue, fast schon futuristisch anmutende Tunnel auftaucht. Dieser digitale Look macht das Ganze zumindest optisch etwas aufregender und hilft, die Aufmerksamkeit zu halten. Das setzt die Produkte ziemlich zielgerichtet in Szene, ohne groß vom Wesentlichen abzulenken. Allerdings würde ich meinen, es ist jetzt kein Meilenstein in Sachen Kreativität oder Einfallsreichtum – visuell ordentlich, aber eher Standardware, was Black Friday-Werbespots angeht.

Die Zielgruppenansprache empfinde ich als relativ direkt. Gerade mit dem Slogan „Lauf nicht. Renn!“ soll offensichtlich dieses Gefühl von Dringlichkeit und dem ultimativen Schnäppchen angesprochen werden. Ich sehe durchaus, wie das bei Menschen, die auf Black Friday-Angebote warten, als Anreiz funktionieren könnte. Der Spot spricht eher rational motivierte Käufer:innen an, die konkrete Technik-Features suchten und Preise schnell vergleichen.

In Bezug auf die Markenbotschaft denke ich, dass Interdiscount hier vor allem als Anbieter starker Deals inszeniert wird – was natürlich zur Black-Friday-Thematik passt. Ich nehme der Kampagne ab, dass es hier um Schnelligkeit und Angebot geht und weniger um emotionale Bindung oder Storytelling. Für mich wirkt der ganze Auftritt deshalb etwas nüchtern und technisch, was aber, so meine ich, für Technik-affine Zielgruppen durchaus passend ist.

Alles in allem halte ich die Aktion für solide inszeniert, aber sie bleibt für mich klar im Rahmen der „Effizienz statt Innovation“. Wer schnell ein Angebot sucht, wird abgeholt – wer nach etwas Besonderem oder Emotionalem in der Werbung Ausschau hält, schaut hier wohl eher weiter.

Ich lege Wert auf eine sachliche und respektvolle Diskussion verschiedener Gesichtspunkte und würde mich freuen, wenn andere ihre Meinung zu diesem Spot ebenso differenziert teilen!