Die klare Botschaft: dass Interdiscount eine breite Palette an Klimaprodukten genau für solche heißen Sommertage bietet, wird schnell vermittelt und erscheint meiner Ansicht nach durch die Verwendung des bekannten Markenvornamens und das konsistente visuelle Erscheinungsbild sehr erkennbar.

Der Spot spielt mit der Vorstellung von „Coolness“ sowohl in temperaturtechnischer als auch in stilistischer Hinsicht – ein cleverer Ansatz, der auf subtiler Ebene mit Erwartungshaltungen und Wortspielen jongliert. Ich denke zwar, dass der Spot in Sachen Kreativität auf traditionellen Bahnen bleibt, doch die beständige Einblendung der markenbezogenen Visuals wie das rote Polohemd mit seinen auffälligen Buttons unterstützt die Markenbotschaft wirksam. Interessanterweise sind die Preisvorteile im Vergleich zu den Originalpreisen der vorgestellten Produkte direkt und ohne Umschweife präsentiert, was bei einem preisbewussten Publikum sicherlich Anklang finden dürfte.

Meiner Ansicht nach könnte der Spot allerdings hinsichtlich Originalität stärker punkten. Während der klare Fokus auf die Preisspanne und die Angebotsdauer verständlich und in gewisser Hinsicht notwendig für die Verkaufsförderung ist, wäre ein unerwartetes visuelles oder narrative Element erfrischend. Ein solcher Twist in der Erzählung hätte sicherlich das Potenzial, eine tiefere Bindung oder Erinnerung zu erzeugen.

Visuell überzeugt der Spot durch den durchgängigen Einsatz der Markenfarbe Rot, was durchaus einprägsam ist, aber visuell keine revolutionären Neuerungen bietet. Es wird ein traditionelles Aufteilungsformat mit bewusster Schwerpunktsetzung auf der Preisgestaltung und Produktverfügbarkeit verwendet. Dennoch schafft dieser Ansatz es, die Konsistenz der Markenbotschaft zu wahren, was als durchaus solide Leistung gewertet werden kann.

Ich bin der Meinung, dass der Einsatz der Preisreduzierung als Hauptmerkmal die traditionelle Schiene nicht verlässt, sprich: es ist der übliche Ansatz, durch den Konsumenten angelockt werden, was seinerzeit Kürzungspotenzial für den Werbeeffekt bieten könnte. Nichtsdestoweniger erreicht der Spot sicherlich sein Minimalziel, die Aufmerksamkeit auf die unmittelbar verfügbaren Produkte zu lenken und den Konsumenten in die Filialen zu lotsen.

Was denkst Du? Welche Aspekte des Spots könnten noch verbessert werden, um ihn sowohl anspruchsvoller als auch kreativer zu gestalten? Teile deine Gedanken in den Kommentaren!

Autor: Ralf Zmölnig