Inhaltlich ist der Spot in meinen Augen klassisch im Discount-Segment verankert: Lautstarke Preiskommunikation, kurze Sequenzen, alles sehr plakativ.

Was die Zielgruppenansprache angeht, vermute ich, dass sich die Macher eher an preisorientierte Käuferinnen und Käufer wenden – gerade die klare Sprache wie „Wähle noch günstiger“ spricht nicht unbedingt den Wunsch nach Individualität oder Lifestyle an, sondern impliziert einen ziemlich dominanten Fokus auf den Preis. Ich denke, dass damit vor allem Schnäppchenjäger:innen oder Menschen, die auf der Suche nach Funktionalität sind, angesprochen werden.

Die Kreativität hinter dem Spot ist meiner Ansicht nach überschaubar. Es werden typische Sale-Symbole genutzt – Prozentzeichen, Preisschilder, ein klarer Hinweis auf die Bedingungen. Das Zusammenspiel zwischen den sehr kräftigen, kontrastreichen Hintergründen und den schnellen Schnitten erzeugt zwar optisch Aufmerksamkeit, aber wirklich originell ist es nicht. Für mich fühlt sich das alles ein bisschen wie ein visueller Wecker an, der einmal die Budget-Alarmglocke läutet.

Aus meinem Blickwinkel ist die Botschaft dafür immerhin konsistent: Hier geht es um den Preis, und zwar kompromisslos. Die Gestaltung zieht sich von Anfang bis Ende durch, und die wiederkehrende Frage „Was wählst du?“ verbindet die einzelnen Bildelemente recht stringent. Ein bisschen süffisant merke ich an – so viel Entscheidungsfreiheit bleibt da irgendwie gar nicht, denn beworben werden ja nur die Deals.

Am Ende bleibt bei mir der Eindruck, dass der Spot sehr klar weiß, was er vermitteln will, aber im Bereich Originalität und Relevanz für eine jüngere, differenzierter kaufende Zielgruppe auf jeden Fall Luft nach oben hat. Für mich ist das klassische Discount-Werbung, die mit ordentlichem Farbrausch und Preisdruck arbeitet, aber kaum weitergehende Emotionen oder Themen aufgreift.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich, wenn ihr eure Meinung zu diesem Spot unter diesem Gesichtspunkt teilt.