Aus meiner Perspektive ist der Ansatz, durch Anspielungen auf „Drive with a smile“ und „Drive & Relax“ nicht nur das Fahrzeug, sondern ein ganzes Lebensgefühl zu verkaufen, durchaus anspruchsvoll und gut umgesetzt. Es regt die Zielgruppe dazu an, sich mit dem Gedanken anzufreunden, dass das Fahren eines Elektroautos nicht nur praktisch, sondern auch ein emotional befriedigendes Erlebnis ist.

Ich bin der Meinung, dass die Zielgruppenansprache deutlich erkennbar ist und sicherlich den umweltbewussten, modernen Fahrer ansprechen soll. Die kreative Verwendung von Licht und Farben, wie das violette Ambiente-Licht im Innenraum, verstärkt das Gefühl von Luxus und Fortschrittlichkeit, was ich als ein starkes Element der Originalität im Spot sehe.

Neben all dem bleibt die Konsistenz der Markenbotschaft von Hyundai ungebrochen, denn sie integrieren die Benefits wie den Service und das Leasingangebot geschickt in den Spot, ohne die visuelle Ästhetik zu stören. Diese Elemente werden so platziert, dass sie den Fluss der Erzählung nicht unterbrechen, was darauf hindeutet, dass die Macher sich ihrer Sache bewusst sind und die Werbung ganzheitlich betrachtet haben.

Meiner Ansicht nach könnte der Spot jedoch kritischer hinterfragt werden, ob die Versprechen von "Fahrspaß" und "Entspannung" in einem so traditionellen Werbemuster nicht etwas überstrapaziert wirken. Die Herausforderung in der Automobilwerbung liegt oftmals darin, über allzu vertraute Schlagworte hinauszugehen, was hier nur teilweise gelingt.

Alles in allem ist dies ein stark orchestrierter Spot, der sowohl in visuellen als auch narrativen Aspekten seinen Zweck erfüllt. Ich würde dazu einladen, den TV-Spot zu kommentieren und vielleicht eine Diskussion darüber anzuregen, inwieweit diese Art von Werbung tatsächlich einen direkten Einfluss auf die Entscheidung in der Zielgruppe hat oder ob sie rein ästhetische Wertschätzung findet.

Autor: Ralf Zmölnig