Es wird nicht der Heimwerker angesprochen, der lediglich eine Einkaufsliste abarbeitet, sondern der Visionär, der im Unscheinbaren das Potenzial erkennt. Durch die raue, fast schon dokumentarisch anmutende Bildsprache und die Auswahl kantiger Charaktere wie dem älteren Mann in der Warnweste oder dem Arbeiter in der Werkshalle, erreicht der Spot eine Authentizität, die tief im Handwerk verwurzelt ist. Meiner Meinung nach richtet sich Hornbach hier an Menschen, die Schweiß und Anstrengung nicht scheuen und die eine emotionale Bindung zu ihren Projekten aufbauen.

Die Werbebotschaft wird aus meiner Sicht auf eine sehr poetische, fast philosophische Weise vermittelt. Das Brett ist nicht einfach nur ein Gegenstand, sondern ein Träger von Bedeutung, Protest, Nahrung und Schutz. Der Satz, dass ein Brett alles sein kann, unterstreicht die grenzenlose Kreativität, die Hornbach seinen Kunden zuschreibt. Es geht nicht um das Produkt an sich, sondern darum, was der Mensch daraus erschafft. Nach meinem Empfinden transportiert der Spot die Botschaft, dass die Macht zur Veränderung der Welt im wahrsten Sinne des Wortes in den eigenen Händen und in einem einfachen Stück Holz liegt.

In puncto Kreativität und Originalität setzt dieser Spot Maßstäbe, die im Sektor der Baumarktwerbung ihresgleichen suchen. Die Montage ist rasant, assoziativ und bricht bewusst mit Sehgewohnheiten. Szenen wie das Zerbeißen einer Holzkante oder das Zertrümmern eines Bretts mit der Stirn sind provokant und bleiben im Gedächtnis. Aus meiner Warte ist diese radikale Bildsprache das Alleinstellungsmerkmal der Marke. Man traut sich hier, Schmerz, Tränen und Schmutz zu zeigen, anstatt eine klinisch reine Heimwerker Idylle zu inszenieren.

Die Konsistenz der Markenbotschaft ist für mich absolut gegeben. Der finale Slogan, dass es immer was zu tun gibt, ist seit Jahren fest etabliert und wird hier meisterhaft untermauert. Hornbach bleibt sich treu, indem die Marke nicht als reiner Verkäufer auftritt, sondern als Partner für das Grobe und das Wahre. Meines Erachtens stärkt dieser Spot das Markenbild eines Unternehmens, das das Machen über das Haben stellt und die Leidenschaft für das Material zelebriert.

Als potenzielle Schwachstelle könnte man anführen, dass der Spot sehr abstrakt wirkt. Aus meiner fachlichen Sicht besteht die Gefahr, dass die sehr schnellen Schnitte und die teilweise surrealen Szenen wie der schwebende Baum in der Schlucht Gelegenheitszuschauer überfordern könnten. Wer eine direkte Anleitung oder eine klare Produktpräsentation erwartet, wird hier enttäuscht. Doch nach meinem Dafürhalten nimmt Hornbach diese Schwelle ganz bewusst in Kauf, um eine stärkere emotionale Tiefenwirkung bei der Kernzielgruppe zu erzielen.

Wie wirkt dieser radikale Fokus auf das Material auf euch? Findet ihr die künstlerische Inszenierung des Brettes übertrieben oder erkennt ihr darin die wahre Seele des Heimwerkens wieder? Ich freue mich auf eure Kommentare und Meinungen zu diesem Spot.