Ich empfinde die Katze als etabliert und zielführend – sie hat nicht nur einen klaren Wiedererkennungswert, sondern bringt auch in diesem festlichen Kontext eine angenehme Leichtigkeit in die doch reinen Angebotsbotschaften. Meiner Ansicht nach ist das Auftreten der Katze zu Beginn – etwa mit ihrem neugierigen Blick auf die rosafarbene, irgendwie melancholisch dreinschauende Christbaumkugel – eine subtile Einladung, sich selbst auf die Entdeckungsreise durch die aktuellen Denner-Angebote zu begeben. Das katzentypische Staunen wirkt niedlich, weckt Sympathie und erzeugt sofort Aufmerksamkeit. Ich finde, so ein Maskottchen sorgt dafür, dass der Spot trotz des sehr offensichtlichen Abverkaufscharakters nicht austauschbar wirkt.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, denke ich, dass sich Denner klar an ein preisorientiertes, aber qualitätsbewusstes Publikum richtet – die Mischung aus Black Angus Rindsfilet, prämiertem Rioja und Coca-Cola spricht ziemlich viele Geschmacksvorlieben und Lebensrealitäten an. Besonders auffällig finde ich, wie gekonnt mit Preisvergleichen und Rabattangaben gearbeitet wird: 37 % günstiger fürs Rindsfilet, halber Preis beim Wein, 33 % off bei Coca-Cola – da schießt man mit voller Marketingwucht aufs Portemonnaie der Preisfüchse von nebenan. Von meinem Standpunkt aus ist das inhaltlich sauber, aber kreativ betrachtet wirkt es natürlich wenig innovativ – am Ende ist es eben ein Angebots-Spot, wie man ihn in der Schweiz kennt.

Originell empfinde ich hingegen einzelne visuelle Elemente: Der kräftig rote Hintergrund ist einprägsam und kräftigt sofort den Denner-Look, verleiht aber zusätzlich Weihnachtsatmosphäre. Die grafische Umsetzung – zum Beispiel die Kombination aus gezeichneten Maskottchen-Elementen und authentischen Produktpräsentationen (Rindsfilet auf Schieferplatte, Wein mit Sternebewertung und Auszeichnungs-Icon, Coca-Cola-Paket mit Nachhaltigkeitsanmutung) – finde ich durchaus sehenswert. Außerdem: Die subtil eingesetzten festlichen Dekorationen wie die Christbaumkugeln, kleine Glocken oder die Lotusblüte setzen durchaus charmante Akzente, auch wenn ich mich süffisant frage, ob die zerbrochene rosa Kugel am Ende nicht ein wenig Verlustsymbolik à la „Weihnachtsdiät“ transportiert.

Fachlich betrachtet gefällt mir die Inszenierung der Markenbotschaft: „Denner – nah bei dir.“ wird nicht überstrapaziert, aber durchgehend unterstützt – sowohl visuell (die Nähe und Wärme der Katze) als auch durch die Betonung auf die Auszeichnungen („AUSGEZEICHNET! Branchen Champion, 1. Platz Kundenzufriedenheit“). So wird eine glaubhafte, fast schon freundschaftliche Beziehung zum Kunden vermittelt. Nach meinem Empfinden zeigt sich hier eine stimmige Gesamt-Orchestrierung zwischen festlicher Stimmung, preislicher Argumentation und Vertrauensanker.

Abschließend bin ich der Meinung, dass dieser Spot als kompakter Festtags-Teaser funktioniert, handwerklich solide ist und überdurchschnittliche Wiedererkennbarkeit aufweist – nicht zuletzt durch die wundervoll inszenierte, leicht verschmitzt auftretende Katze. Ob sich anspruchsvolle Zuschauer:innen wie ich mit diesen überwiegend rationalen Kommunikationselementen langfristig begeistern lassen, wage ich zu bezweifeln. Dennoch: Für die schnelle Entscheidungsfindung im Angebotsdschungel der Vorweihnachtszeit ist das durchaus ein gelungener Ansatz, der Herz und Hirn kitzelt.

Wie siehst du das? Welche Aspekte des Spots sind für dich überzeugend oder verbesserungswürdig? Mich würde interessieren, ob gerade die Katze als Markensymbol auch bei dir diesen nachhaltigen Erinnerungswert erzielt – oder findest du das schon überstrapaziert? Lass uns gerne fachlich oder subjektiv über die Wirkung und Wirkungslücken dieses Spots diskutieren!