Unsere Kurzbeschreibung des Denner TV-Spots
Denner bewirbt in seinem TV-Spot drei Produkte mit hohen Rabatten: Black Angus Rindsfilet aus Uruguay, Argentinien oder Australien um 35% reduziert, Faustino I Gran Reserva Rioja spanischer Wein um 41% günstiger und Capri-Sun Multivitamin um 50% reduziert. Die kommunikative Aussage betont die Nähe von Denner zum Kunden mit dem Slogan "Nah bei dir".
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Srf1, (c) Denner
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2025-05-26
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Unsere Meinung
Ich finde, dass dieser TV-Spot von Denner ein klassisches Beispiel für eine schnörkellose Verkaufsförderung ist, die sehr direkt auf die Preissenkungen abzielt. Aus meiner Perspektive wurde hier wenig Wert darauf gelegt, eine tiefgreifende und anspruchsvolle Erzählweise zu integrieren, was die Kreativität und Originalität betrifft. Stattdessen dominieren plakative Preisrabatte und das klare Aufzeigen von Einsparungen.
Die Zielgruppenansprache ist sehr deutlich: preisbewusste Käuferinnen und Käufer, die auf der Suche nach Schnäppchen sind. Ich denke, dass die Reduktion der Preise für Premium-Produkte – wie das Black Angus Rindsfilet oder der Faustino I Gran Reserva – gezielt jene ansprechen soll, die sich Qualität leisten möchten, jedoch preisgünstige Angebote schätzen. Diese Strategie ist clever, denn sie verbindet den Wunsch nach Qualität mit dem Bedürfnis nach Ersparnis.
Die visuelle Aufbereitung des Spots ist ebenfalls sehr geradlinig. Die hervorgehobenen Produktmerkmale wie Herkunft und Bewertungen – insbesondere die Reviews beim Faustino I Gran Reserva – könnten ein gewisses Vertrauen in die Qualität der Produkte erzeugen. Gleichzeitig bin ich der Meinung, dass der durchgehend rote Hintergrund ein wenig eintönig erscheint und mehr visuelle Abwechslung durchaus für mehr Aufmerksamkeit und Interesse sorgen könnte.
Meiner Ansicht nach bleibt der Claim „Denner – nah bei dir“ in dieser kurzen Präsentation durchaus konsistent, da die Preisvorteile zu einem greifbaren und unmittelbaren Nutzen für die Kundschaft umgedeutet werden, der sozusagen 'nah bei ihnen' ist. Ich finde jedoch, dass dieser Aspekt in Bezug auf Emotionen oder eine tiefere Markenbindung vernachlässigt wird, was eine verpasste Chance darstellt, um eine intensivere Verbindung zur Zielgruppe herzustellen.
Persönlich bin ich der Meinung, dass die auffällige Platzierung der Ersparnisse mit großen Prozentzeichen einerseits deutlich ist, andererseits jedoch ein klein wenig zu aggressiv wirken könnte. In einem Umfeld, wo Konsumenten zunehmend wertorientiert und bewusster einkaufen, würde vielleicht eine subtilere Darbietung den Eindruck von Klasse und Raffinesse stärken.
Abschließend rege ich an, über die Rolle der Preisreduktion in der Markenwahrnehmung nachzudenken und wie ein Spot es schaffen kann, sowohl preislich attraktiv zu wirken als auch eine gediegene Markenbotschaft zu übermitteln. Was denkt ihr? Ist der TV-Spot eher funktional oder könnte etwas mehr Tiefgang nicht schaden? Lasst uns darüber diskutieren und eure Perspektiven hören!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Black Angus Rindsfilet liegt auf einer Steinplatte, eingerahmt von Kräutern auf rotem Hintergrund. Rechts neben dem Filet sind Details wie Herkunft (Uruguay/Argentinien/Australien), Gewicht (ca. 750 g) und Preis (4.99 statt 7.70*) zu sehen. Ein gelbes Schild zeigt 35% Rabatt, unten steht „Denner“.
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Eine Weinflasche Faustino I Gran Reserva Rioja DOCa ist links vor rotem Hintergrund abgebildet. Rechts stehen Details: Jahrgang 2016, 75 cl, eine spanische Flagge, eine Sternebewertung und 648 Reviews. Der Preis ist von 22.95 auf 13.50 reduziert, was 41% Ersparnis bedeutet. Ein 6er-Karton kostet 81 statt 137.70. Das Denner-Logo befindet sich unten rechts.
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Links Capri-Sun Multivitamin-Packungen, "vegan" gekennzeichnet. Rechts Informationen: Sonderangebot 50% reduziert, neuer Preis 2.45 statt 4.95. Unten rechts steht "DENNER". Hintergrund rot und weiß.
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Roter Hintergrund mit weißem Text. Großbuchstaben oben: "DENNER". Darunter in kleinerer Schrift: "Nah bei dir".
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Denner, mit dem von uns gewählten Titel: "Hochrabatte bei Denner: Black Angus, Faustino I Rioja & Capri-Sun bis zu 50% reduziert!" mit der Kurzbeschreibung: "Schnäppchenalarm bei Denner: Black Angus Rindsfilet, Faustino I Gran Reserva und Capri-Sun zu unschlagbaren Preisen! Entdecke jetzt die Angebote und erlebe Qualität, die nah bei dir ist."
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