Coop bewirbt im TV-Spot das Gewürz "Oswald Pizza Pasta", das Pizzen und Pastagerichte geschmacklich verfeinern soll. Mit der Aussage "Das Geheimnis leerer Teller" wird suggeriert, dass Oswald für den köstlichen Geschmack und die schnell geleerten Teller verantwortlich ist. Erhältlich ist das Produkt bei Coop.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Coop
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Ich finde es beeindruckend, dass der TV-Spot von Coop mit dem Slogan "Das Geheimnis der leeren Teller ist nicht das, sondern Oswald" einen Kommunikationsansatz verfolgt, der sowohl neugierig macht als auch eine gelungene Verbindung zum Produkt schafft. Die zentrale Botschaft, dass Oswald das Zaubermittel für den köstlichen Geschmack von Pizza und Pasta ist, erscheint mir als einfallsreich und gut durchdacht.
Aus meiner Perspektive spricht der Spot eine breite Zielgruppe an, indem er eine alltägliche Szene – das gemeinsame Essen – mit einer spielerischen Wendung versieht. Die leeren Teller suggerieren direkt, dass das Essen außerordentlich schmackhaft war, und das Geheimnis dahinter wird durch Oswalds Gewürze gelüftet. Das vermittelt das Gefühl, etwas Einzigartiges zu entdecken, und weckt so das Interesse an den Produkten.
Ich denke, die kreative Darstellung mit den kleinen bunten Robotern ist besonders originell. Sie tragen die Pizza feierlich über den Tisch, was eine pfiffige Metapher für die gute Qualität und den Geschmack der Pizza darstellt. In gewisser Weise könnte man darüber schmunzeln und sich fragen, ob diese Roboter auch in der Küche mit eingepackt sind, wenn man Oswald über die Theke reicht – eine nette satirische Anspielung auf den "Geheim-Faktor".
Was die visuellen Elemente betrifft, so finde ich die Verwendung von alltäglichen Küchenszenen sehr ansprechend, da sie gleich eine Verbindung zum Verbraucher herstellen. Der rustikale Holztisch mit den verstreuten Tellern und das natürliche Licht vermitteln eine heimelige und authentische Atmosphäre – fast so, als wäre man selbst ein Teil dieser Szenerie.
In Bezug auf die Konsistenz der Markenbotschaft bin ich der Meinung, dass der Spot es gut schafft, Oswald in Verbindung mit Coop als vertrauenswürdige Marke zu präsentieren, die für Qualität und Genuss steht. Der unaufdringliche Hinweis auf die Verfügbarkeit bei Coop verleiht dem Spot zudem eine praktische Note, die den Zuschauer unauffällig in die Geschäfte leitet.
Meiner Ansicht nach könnte eine potenzielle Schwachstelle die fehlende direkte Interaktion zwischen den Menschen im Spot sein. Alles dreht sich um den Tisch, die Roboter und die Gewürze, was die menschliche Komponente etwas vermissen lässt. Dies könnte man jedoch auch als bewusstes Stilmittel verstehen, um den Fokus gezielt auf das "Geheimnis" zu legen.
Abschließend möchte ich anregen, den TV-Spot mit deinen persönlichen Eindrücken zu ergänzen. Denkst du, dass die Botschaft effektiv ist? Oder hast du vielleicht einen anderen Blickwinkel auf die dargestellte Szenerie? Ich lade dich herzlich ein, deine Gedanken zu diesem kreativen Ansatz mit uns zu teilen!
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Ein runder Tisch mit Schneidebrett in der Mitte. Auf dem Brett liegen ein paar Tomaten und Krümel. Ein Messer mit Holzgriff daneben. Zwei Gläser mit Getränkeresten und eine Karaffe mit Wasser und Zitronenscheiben. Drei leere Teller mit roten, karierten Servietten liegen verstreut. Hintergrund verschwommen mit Küchenansicht. Holzstuhl am Tisch.
Kleine bunte Roboter tragen ein großes Stück Pizza auf einem Tisch. Die Pizza hat Tomaten, Basilikum, Oliven und weiße Käsebällchen als Belag. Im Hintergrund ist eine Küche mit Geschirr und Küchenutensilien zu sehen. Ein Roboter liegt umgefallen auf dem Tisch, neben ihm liegt eine Olive.
Ein Gewürzbehälter mit der Aufschrift "Oswald Pizza Pasta" steht auf einem Tisch neben einem Stück Pizza. Daneben ein Glas mit Basilikum und eine Schale mit Oliven. Der Text "Das Geheimnis leerer Teller" ist zu sehen. Unten rechts das Logo "Erhältlich bei: coop".
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Coop, mit dem von uns gewählten Titel: "Oswald Pizza Pasta: Das Geheimnis köstlicher Pizzen und Pastagerichte bei Coop erhältlich!" mit der Kurzbeschreibung: "Entdecke Oswald – Das Geheimnis leerer Teller bei Coop. Verleihe deiner Pizza und Pasta den ultimativen Geschmack! Das Geheimnis der leeren Teller … … ist nicht das, sondern Oswald."
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