Die Animation des aufgehängten Sterns, der sich mit Kulleraugen in Szene setzt, wirkt auf mich dabei angenehm verspielt, jedoch bleibt sie, wenn ich ehrlich bin, im Bereich des charmant Erwartbaren. Ein subtiler Moment von kindlicher Freude, der allerdings keine tiefergehende erzählerische Raffinesse aufweist.

Ich finde, die Werbebotschaft packt das Thema „Festtagsangebot“ mit simpler Deutlichkeit an: „Jeden Tag ein neues Festtagsangebot.“ – ein Satz, der so banal wie effizient ist. Mir fehlt hier allerdings der intelligente Twist oder eine humorvolle Brechung der bekannten Weihnachtspipeline. Der Spot führt einen geradeaus zu den rabattierten Produkten, ohne auf Umwege oder metaphorische Fallstricke zu setzen. Sicher, das ist griffig und richtet sich klar an Konsumenten, die auf der Suche nach konkreten Angeboten sind – weniger an jene, die beim Fernsehzuschauen das Spiel mit Erwartungen schätzen.

Wenn ich die Kreativität und Originalität beurteile, erscheint mir das Arrangement der Szenen zwar kohärent und solide durchkonzipiert: Die Sparangebote werden sowohl bei den L’Oréal-Produkten als auch beim Rioja Faustino mit optischer Klarheit präsentiert, aber ich bin der Meinung, dass der Spot dramaturgisch wie gestalterisch keine überraschenden Pfade betritt. Alles bleibt gefällig und festlich; eine kreative Meta-Ebene oder originelle Brüche, wie ich sie in manchen hochwertigen Kampagnen so schätze, sucht man vergebens. Immerhin bringt der Star mit den Kulleraugen einen Hauch Unkonventionalität – vielleicht charmant für das Familienpublikum, aber für meinen Geschmack keine wirkliche Innovation.

Die Konsistenz mit der Markenbotschaft ist für mich offensichtlich gegeben: Coop positioniert sich einmal mehr als der zugängliche Nahversorger, der Community-Gedanken und Nähe suggeriert – „Für mich und dich“ rahmt das Gezeigte freundlich ein. Das Brand Design bleibt durchgehend klar, vertraut und unaufgeregt; auch das sorgt für eine Wiedererkennbarkeit, die im guten wie im eher langweiligen Sinne solide ist.

Schon fast mit leicht süffisantem Unterton muss ich anmerken, dass die visuelle Inszenierung zwar fehlerfrei wirkt, aber fast schon beiläufig – als hätte jemand den Schalter „Festtagsgefühl“ auf Standard gestellt. Die stilistischen Mittel sind handwerklich gut gemacht, überzeugen mich aber auf keiner intellektuell-anregenden Ebene. Der Spot bleibt aus meiner Perspektive also ein Paradebeispiel für solide Weihnachtswerbung ohne große Ambitionen in Richtung cleverer Kommunikation.

Mich würde interessieren, wie du diesen Spot einschätzt: Fühlst du dich von der klassischen Festtagsoptik, den klaren Angeboten und dem freundlich-unaufgeregten Stil angesprochen, oder vermisst du ebenfalls eine feinere, überraschendere Ansprache? Teile gerne deine fachliche oder persönliche Sicht – ich bin gespannt auf deine Gedanken dazu.