Wie man es von der Marke gewohnt ist, ist das Ergebnis zwar hochwertig produziert und mit einem teuren Testimonial besetzt, doch an der Glaubwürdigkeit mangelt es aus meiner Perspektive massiv.

Schon der Einstieg mit dem obligatorischen Model am Strand wirkt auf mich wie ein Relikt aus einer Zeit, in der man glaubte, mit bloßer Ästhetik und einer Prise Lifestyle-Glamour eine sofortige Kaufentscheidung auslösen zu können. Die Szenerie ist so glattgebügelt, dass sie fast schon wieder kunstvoll steril wirkt. Dass hier versucht wird, eine emotionale Verbindung zwischen einer Befindlichkeitsstörung bei Haarschäden und dem Konsum eines Shampoos herzustellen, halte ich für eine eher dünne erzählerische Krücke. Mein Eindruck ist, dass die Werbebotschaft den Zuschauer für etwas weniger informiert hält, als er tatsächlich ist.

Die visuelle Metapher mit der goldenen Flüssigkeit, die Risse in einer Haarstruktur ausfüllt, ist handwerklich zwar sauber umgesetzt, erfüllt jedoch das Klischee solch chemisch-technischer Animationen bis zum Exzess. Es ist ein mittlerweile so oft gesehenes Stilmittel, dass es in seiner Originalität leider völlig verpufft. Für mich wirkt das wie der Versuch, Wissenschaftlichkeit vorzugaukeln, wo eigentlich nur ein ganz normales Kosmetikprodukt beworben wird.

Die Gegenüberstellung von Vorher und Nachher ist dann natürlich der Klassiker des Genres. Diese Inszenierung finde ich persönlich fast schon amüsant in ihrer Vorhersehbarkeit. Dass das Haar nach der Anwendung perfekt glänzt und fließt, ist eine Marketingweisheit, die mich mittlerweile eher kalt lässt. Auch der Claim For every you wirkt auf mich wie ein nachträglich aufgesetztes Statement, um Relevanz zu erzwingen, ohne wirklich substanziell zu sein.

Die Zielgruppenansprache bleibt in meinen Augen durch das Hochglanz-Format auf Distanz. Es fehlt die Nahbarkeit, das Echte, das eine moderne Kommunikation heute eigentlich definieren sollte. Stattdessen bekommen wir die übliche Hochglanz-Pauschallösung präsentiert. Es wird also wieder einmal viel in schicke Bilder investiert, während die inhaltliche Tiefe, die man von einer anspruchsvollen Kampagne erwarten könnte, leider auf der Strecke bleibt.

Wie bewertest du diesen Ansatz, bei dem wissenschaftlich anmutende Animationen auf eine klassische Inszenierung von Schönheit treffen, und findest du solche Vergleiche in der Werbung für dich noch überzeugend?