Allerdings bleibt aus meiner Sicht das inhaltliche Niveau der Ansprache insgesamt eher auf einem sehr eingängigen Werbeniveau. Die durchgängige Imperativ-Form („Wähl schöner. Wähl bequemer. Wähl smarter.“) erinnert mich an Werbeplakate in Bahnhofshallen: schnell verständlich, plakativ, aber kaum subtil oder intellektuell herausfordernd.

Meiner Ansicht nach ist die Werbebotschaft überdeutlich: Der „Super Sale“ und der dazugehörige Preisdruck werden zum zentralen Thema erkoren. Ich finde, es wird kein Zweifel daran gelassen, warum der Spot existiert – es geht um Rabatte bis zu 70 %. Die Szenenabfolge unterstreicht das Marktschreierische, indem jede Produktinszenierung mit kräftigen Rabattsignalen und grafischen Elementen wie roten Sternen oder explodierenden Farbbursts unterlegt ist. Man merkt, hier wird knallharte Verkaufsförderung betrieben und weniger subtil mit der Wahrnehmung der Zuschauer gespielt.

Was die Kreativität und Originalität betrifft, bin ich etwas zwiegespalten. Die knalligen, kontrastreichen Farbhintergründe und animierten Grafiken sind zwar einprägsam und schaffen einen hohen Wiedererkennungswert. Mir persönlich fehlt hier jedoch jeglicher kreative Twist, der mich überrascht oder zum Schmunzeln bringt – von Ironie, Augenzwinkern oder einer raffinierten Metaphorik keine Spur. Hier wird Kommunikation mit der vollen Farbdruckerpresse gefahren: bunt, laut, aber letztlich wenig tiefgründig. Ich könnte mir sogar vorstellen, dass der Spot im Vorbeilaufen auf den Zuschauer fast wie ein animiertes Preisschild wirkt, aber eben wenig zur Selbstreflexion oder zum nachhaltigen Markenimage beiträgt.

Die visuelle Umsetzung empfinde ich als durchaus gelungen, wenn es um Aufmerksamkeit und Klarheit geht. Jedes Produkt erhält seinen eigenen Farbkontext, Preis und Rabatt sind sofort klar erkennbar. Das wirkt professionell und sauber, keine Frage. Ein klein wenig süffisant gefragt: Ob ich mich als mündiger Konsument allerdings durch die inflationär auftretenden Prozentzeichen tatsächlich smarter wähle? Ich würde behaupten: Es bleibt eher ein Gefühl von Angebotsoverkill zurück.

Aus meiner ganz persönlichen Perspektive funktioniert die Markenbotschaft in Sachen Wiedererkennung und Klarheit einwandfrei. Der Spot ist in sich stimmig und konsequent: Von der ersten bis zur letzten Sekunde geht es um das Thema Auswahl und Eigenentscheidung – ein Anspruch, der am Ende mit dem Claim „Was wählst du?“ noch einmal plakativ aufgegriffen wird. Dennoch vermisse ich inhaltliche Finessen oder anspruchsvolle Inszenierung, die man mit „wahl“ auch hätte ausspielen können: etwa durch eine schärfere Profilierung von Differenzierungsmerkmalen oder eine clevere ironische Überhöhung des Konsumentscheids.

Um es kurz zu sagen: Ich bin der Meinung, hier geht merklich Quantität und Knalligkeit vor kommunikative Raffinesse – was für einen Sale-Spot legitim sein mag, aber meine Vorliebe für Werbekampagnen mit doppeltem Boden oder mutigen dramaturgischen Wendungen wird keinesfalls bedient.

Wie siehst du das? Motiviert dich diese Art der Ansprache und Präsentation oder erwartest du von einer großen Marke einen ambitionierteren Ansatz bei TV-Kampagnen? Diskutiere gerne mit – ich bin gespannt auf andere Blickwinkel!