Aus meiner Sicht spielt ALDI hier sehr kontrolliert mit der visuellen Identität, und liefert damit eine absolute Konsistenz zur bekannten Markenpositionierung, allerdings ohne dabei mit Überraschungen zu irritieren – was ich durchaus auch kritisch sehe, wenn man einen höheren kommunikativen Anspruch erwartet.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, argumentiert der Spot knallhart am rationalen Bedürfnis des Konsumenten entlang: Rabattzeilen in knalligem Gelb, aufgeräumte Produktabbildungen, klare Aktionszeiträume – das ist nicht subtil, sondern sehr direkt und lässt wenig Raum für Interpretationen. Ich schätze an Werbung oft intelligente narrative Wendungen, kleine Ironien oder unerwartete Brüche. Hier bleibt man leider auf einer sehr sachlichen, fast schon buchhalterisch-trockenen Ebene. Man könnte meinen, mit einem Werbeangebot würde man auf ein Schnäppchenportal weitergeleitet, so wenig nimmt mich dieser Werbeansatz emotional mit.

Besonders bei der Erwähnung des ALDI Mobile Angebots frage ich mich, ob das kreative Potenzial der Szene wirklich ausgeschöpft wurde. Bunte Sprechblasen und ein Notizbuch im Hintergrund wirken aufgesetzt bemüht jugendlich, aber ich glaube, der Spot unterschätzt seine Zuschauer beinahe ein wenig. Gerade für eine Zielgruppe, die Wert auf technische Angebote legt und sich im digitalen Raum zuhause fühlt, sind animierte Blasen sicherlich nicht der Gipfel gestalterischer Innovation.

Die Werbebotschaft ist dafür nicht zu verfehlen, sie trifft in bekannten ALDI-Manier absolut ins Schwarze. Ich würde fast sagen, sie wummert mit dem Holzhammer: Sparelust, Preissenkungen, und das berühmt-berüchtigte "Mehr fürs Leben". Persönlich mag ich allerdings mehr Tiefgang und eine subtilere Herleitung von Markenversprechen. Die Flut von Prozenten und Aktionsdaten wirkt im Sekunden-Takt auf mich wie ein Endspurt im Discounter-Finale – da bleibt bei mir der Gedanke hängen, dass es ALDI hauptsächlich rein um das Verkaufen geht, und weniger darum, echte Inspiration oder einen Mehrwert im Alltag zu stiften.

Immerhin hält sich der Spot bei Marke und Botschaft an die etablierte ALDI-DNA. Die Verbindung des klassischen Warenkorbs mit Gemüse und Wein, flankiert von zentralen Markenlogos und Slogans – ich erkenne sofort, wo ich mich befinde, und verliere nicht eine Sekunde an Orientierung. Dennoch hätte ich mir an der einen oder anderen Stelle ein Augenzwinkern oder ein wenig Chuzpe im Storytelling gewünscht; für einen Spot zum Jubiläum "20 Jahre" bleibt es meiner Ansicht nach zu sehr an der Oberfläche.

Alles in allem denke ich, dass der Spot seine Discounter-Mission souverän – vielleicht sogar fast zu souverän – erfüllt, indem er auf Sicherheit setzt und bewährte Bild- und Kommunikationsbausteine verwendet. Wer auf eine überraschende kommunikative Wendung, auf einen subtilen intellektuellen Witz oder ein originelles Stilmittel wartet, wird hier vermutlich enttäuscht. Ich bin der Meinung, da wäre mehr drin gewesen, vor allem, wenn man zeigen möchte, dass Preisbewusstsein und kreative Markeninszenierung kein Widerspruch sein müssen.

Wie empfindest du den Spot? Bietet dir diese Art von Stringenz gerade das, was du erwartest – oder wünschst du dir, ähnlich wie ich, mehr kreative Finesse und kommunikative Raffinesse in der Supermarktwerbung? Lass uns doch in eine kritische Diskussion über Anspruch und Wirkung einsteigen!