Auch das Setting im Sonnenlicht mit urbanem Hintergrund ist meiner Meinung nach clever gewählt, weil das einen modernen und unaufgeregten Charakter vermittelt.

Was ich interessant finde: Der Spot verzichtet bewusst auf übertrieben kreative Spielereien und setzt voll und ganz auf klare, direkte Preis- und Angebotskommunikation. Die Szenen mit den vollgepackten Einkaufskörben auf dem blauen Hintergrund und die auffälligen "SPARE BIS ZU 32%"-Schilder transportieren genau das. Aus meiner Perspektive funktioniert das für eine breite Zielgruppe ziemlich gut, weil die meisten vermutlich einfach wissen wollen, was sie erwartet und wie viel sie sparen können – ohne großes Drumherum.

Bei der Vorstellung der Produkte – egal ob Wein, Prosciutto di Parma oder sogar Kabeltrommel – bleibt die Bildsprache konstant: alles auf demselben hellblauen Hintergrund, immer mit prominenten Rabatthinweisen und dem ALDI SUISSE-Logo. Ich finde, dadurch zieht sich eine sehr deutliche Linie durch den gesamten Spot und die Markenbotschaft bleibt eindeutig: Preisvorteile und Deals stehen im Mittelpunkt, was meiner Ansicht nach auch zum Image von Aldi passt. Trotzdem wirkt die Darstellung der Produktvielfalt – von Lebensmitteln bis zur Kabeltrommel – auf mich ein wenig beliebig; das hätte vielleicht etwas kohärenter wirken können, ist aber vermutlich genau so angelegt, um die breite Angebotspalette zu demonstrieren.

Die Einblendung mit den "20 Jahren ALDI SUISSE" bricht das Werbekonzept nicht auf, sondern unterstreicht lediglich die Beständigkeit der Marke. Ich denke, dass viele sich durch solche Jubiläumsbotschaften eher bestätigt fühlen, was Vertrauen betrifft – allerdings ist das von der Machart her nichts, was einen besonderen Erinnerungswert hinterlässt.

Wenn ich auf kreative oder originelle Ansätze schaue, muss ich sagen, dass der Spot wenig experimentiert. Andererseits spricht genau diese nüchterne und schnörkellose Präsentation vermutlich viele Aldi-Kund:innen direkt an, weil sie fairerweise genau das erwarten: Transparenz beim Preis ohne Schnickschnack.

Worüber ich ein wenig schmunzeln musste: Es wird wirklich alles beworben, was man gerade so im Laden findet – von Prosciutto bis zur Kabeltrommel, als gäbe es bei Aldi keinen Lebensbereich, den man dort nicht irgendwie abdecken könnte. Das hat schon fast etwas Understatement-mäßiges, so nach dem Motto: "Ja, wir können auch Kabeltrommeln, warum nicht!"

Alles in allem bin ich der Meinung, dass der Spot sehr effektiv für seine Zielgruppe gemacht ist und sich kein unnötiges visuelles Feuerwerk erlaubt. Die Werbebotschaft bleibt greifbar, und optisch wirkt das Gesamtkonzept stimmig – auch wenn der Spot nicht unbedingt im Gedächtnis bleiben wird. Mich interessiert ehrlich gesagt sehr, wie andere diesen geradlinigen Ansatz empfinden – deshalb würde ich mich freuen, wenn du sachlich und respektvoll deine Meinung dazu teilst.

Autor: Mia Zmölnig