Unsere Kurzbeschreibung des Aldi TV-Spots
Aldi Suisse bewirbt anlässlich ihres 20-jährigen Jubiläums attraktive Rabatte auf ausgewählte Produkte, darunter Frischkäse, Genießerbrot und Prosecco. Mit Preisreduktionen von bis zu 38 % betont Aldi seine Mission, "Mehr fürs Leben" durch erstklassige Qualität zu einem günstigen Preis anzubieten.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Aldi
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2025-02-21
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Unsere Meinung
Der Aldi TV-Spot gibt sich Mühe, eine fröhliche und positive Stimmung zu verbreiten, die ich durchaus zu schätzen weiß. Die Frau mit geflochtenem Haar, die freundlich in die Kamera lächelt, signalisiert eine gewisse Bodenständigkeit. Ich bin der Meinung, dass dies eine gezielte Ansprache an den Normalverbraucher ist, die ganz bewusst eine Nähe zur Alltagskultur schafft.
Trotzdem schwingt hier eine Nuance von Banalität mit, die mich ein wenig schmunzeln lässt. Man könnte meinen, das geflochtene Haar soll zeigen: Wir sind authentisch und ungekünstelt – dabei bleibt der Eindruck bezüglich der Raffinesse etwas rudimentär.
Die Werbung spielt stark mit der Symbolik von Qualität zum besten Preis. Ich denke, dies ist ein fundamentaler Bestandteil der Markenbotschaft von Aldi, der in diesem Spot konsequent durch blau unterlegten Einkäufe und das wiederkehrende "Mehr fürs Leben"-Logo transportiert wird. Aus meiner Perspektive ist dies eine wohlüberlegte Verbindung zur traditionell preisbewussten Positionierung von Aldi. Dennoch frage ich mich, ob den Zuschauern im Angesicht eines schier unüberschaubaren Angebots an Discountern diese doch sehr plakative Strategie nicht irgendwann zu vorhersehbar erscheint.
Meiner Ansicht nach sticht die Kreativität insbesondere durch das interaktive Spiel von Rabatten und Jubiläumssymbolik hervor. Das Herz, das mit der Zahl 20 kombiniert wird, ist ein cleverer Hingucker und lässt das Jubiläum ehrlicher erscheinen, als es vielleicht ist. Jedoch empfinde ich, dass das Herz längst ein etwas abgegriffenes Symbol in der Werbewelt ist – ein bisschen Flair und Finesse hätten hier gut zu Gesicht gestanden.
Visuell ist der Spot auf einem simplen Blau gehalten, das Ruhe und Konsistenz vermittelt. Aus der Perspektive der Markenkommunikation könnte dies allerdings als Einfältigkeit missverstanden werden, als etwas, das der mutigen Kreativität manchmal entbehrt. Ich bin der Meinung, dass eine etwas anspruchsvollere visuelle Sprache Aldi helfen könnte, seinen Anspruch "Top Qualität zum besten Preis" noch gefestigter und ernstzunehmender zu untermauern.
Zu guter Letzt wäre ich interessiert, wie andere den Spot wahrnehmen. Was hältst Du von der Einsatzstrategie ikonischer Elemente wie der Marke und der Slogans? Würde es dich dazu anregen, bei Aldi einzukaufen, oder registrierst Du den Spot eher als ein weiteres Beispiel für den täglichen Werbeüberfluss? Lass mich deine Gedanken wissen!
Autor: Ralf Zmölnig
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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Frau mit geflochtenem Haar lächelt in die Kamera. Sie trägt eine Jeansjacke. Im Hintergrund sind Wohnhäuser und Bäume zu sehen. Die Szene spielt im Freien bei Tageslicht.
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Ein blauer Einkaufskorb mit dem Aldi Suisse-Logo, gefüllt mit verschiedenen Lebensmitteln wie Blumenkohl, Brokkoli, Weinflasche, Brot, Salat und Milch. Hintergrund ist einfarbig blau. Oben rechts das Aldi Suisse-Logo mit Slogan "Mehr fürs Leben" und einem 20-Jahre-Jubiläumszeichen.
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Ein blauer Einkaufskorb mit Aldi Suisse-Logo, gefüllt mit Gemüse und Brot. Rechts daneben ein gelbes Schild mit der Aufschrift: "Spare bis zu 38%". Oben rechts das Aldi Suisse-Logo mit dem Slogan "Mehr fürs Leben" und einer Zahl 20 in Herzform. Hintergrund in hellem Blau gehalten.
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ALDI Suisse wirbt für einen Fleischkäse zum Backen, 600 g. Ein Rabatt von -38 % wird hervorgehoben, gültig von Donnerstag bis Samstag, 20.02. bis 22.02. Der reduzierte Preis ist 3.99 anstatt 6.49. Es gibt ein "Suisse Garantie"-Label. Rechts oben das ALDI Suisse Logo. Der Fleischkäse liegt auf einer Steinplatte mit etwas Petersilie.
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Ein knuspriges Brot liegt auf einem blauen Hintergrund. Links ein Logo mit "SUISSE GARANTIE", darunter steht "NATURE SUISSE Gnüsserbrot hell 400 g". Rechts ein gelbes Preisfeld mit "-30%", neuer Preis 2.29 CHF, alter Preis 3.29 CHF. Oben rechts das ALDI SUISSE Logo.
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Eine Prosecco-Flasche der Marke Oroperla auf blauem Hintergrund. Links die Details: 11,5% Vol., 0,75 Liter. Rechts ein gelbes Preisschild: -33% Rabatt, von 8,95 auf 5,99, gültig von Donnerstag bis Samstag, 20.02. bis 22.02. Oben rechts das ALDI Suisse Logo.
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Buntes Logo mit „20 Jahre“ in Herzform auf blauem Hintergrund. Oben das Aldi Süd Logo. Neben dem Logo sind Herzsymbole. Unten steht die Website „aldi-suisse.ch“.
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Blauer Hintergrund, in der Mitte das ALDI SUISSE-Logo mit dem Slogan "Mehr fürs Leben." Daneben das Design mit einer 20 und einem Herz. Unten die Website "aldi-suisse.ch". Zeichnungen von Herzen und Linien an den Seiten.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Aldi, mit dem von uns gewählten Titel: "20 Jahre Aldi Suisse: Bis zu 38 % Rabatt auf Frischkäse, Genießerbrot und Prosecco!" mit der Kurzbeschreibung: "Feiere 20 Jahre Aldi Suisse: Spare bis zu 38% auf Schweizer Frischkäse, Genießerbrot und Prosecco Superiore DOCG. Top Qualität zum besten Preis – Aldi, mehr fürs Leben!"
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