Die bunten Bänder und das obligatorische Konfetti, die das Jubiläum illustrieren sollen, wirken optisch solide, aber bleiben bedauerlicherweise im Bereich des Erwartbaren – da hätte ich mir eine kreativere Auflösung gewünscht.

Interessant ist der bewusste Fokus auf die Schweizer Identität: Angefangen beim Dôle du Valais, weiter über die SUISSE GARANTIE beim Fondue Chinoise – in meinen Augen ein klarer Zug auf die nationale Emotionalität und Qualitätsassoziation der hiesigen Zielgruppe. Ich finde, dadurch spricht die Kampagne ihre Kernklientel durchaus gezielt an, wenngleich sie keinen tieferen inhaltlichen Anspruch erhebt, sondern eher klassische Rabatt-Inszenierung betreibt. Auch der "20 JAHRE" Herz-Claim in allen zentralen Grafiken dürfte für ein Gefühl von Vertrautheit und Zugehörigkeit sorgen – das funktioniert als Markenbotschaft, allerdings nur bedingt als Reiz für kritische oder intellektuelle Konsumenten.

Was die Werbebotschaft angeht, halte ich sie für selbsterklärend: „Bis zu 50% sparen“ ist plakativ, da gibt es nichts zu interpretieren. Ich bin der Meinung, hier hätte ein etwas subtilerer oder ironischer Umgang mit der Preisfokussierung dem Spot insgesamt mehr Charakter verliehen. Für mich als Freund anspruchsvoller Werbestilmittel bleibt dieser direkte Ansatz doch arg eindimensional. Beispielsweise hätte ein Bruch mit den typischen Discounter-Mechanismen, ein Augenzwinkern in Richtung „Sparwut“ oder eine intelligente Reinszenierung des Feieranlasses durchaus Potenzial geboten.

In Bezug auf die visuelle Umsetzung kann man ALDI Suisse nichts vorwerfen: Das Farb- und Designkonzept ist stringent, visuell aufgeräumt und überträgt das Corporate Identity bis ins letzte Detail. Die Animationen sind dynamisch, das Produktsampling klar voneinander getrennt und ordentlich präsentiert. Dennoch fehlt mir eine Bildsprache, die den Betrachter auf einer Metaebene anspricht oder Humor und Ironie transportiert – das bleibt hier ganz dem Pragmatismus der Rabattkultur untergeordnet.

Kreativ fallen die einzelnen Szenen aus meiner Perspektive wenig heraus; die Abfolge von Produkt – Preisschild – Konfetti könnte ebenso gut ein animierter Prospekt sein. Ich glaube, da verschenkt ALDI Schweiz insbesondere beim Jubiläum die Gelegenheit, Haltung, Witz oder einen originellen Twist zu zeigen. In einer Zeit, in der clevere Werbespots durchaus auch gesellschaftliche Themen oder popkulturelle Ironie bedienen, wirkt das Ganze doch recht brav und formalistisch.

Alles in allem: Wer ein Faible für pointierte, vielschichtige Werbekonzepte mit hintergründigen Finessen hat, wird hier wahrscheinlich trocken weiterblättern. Aber: Die Kampagne erfüllt ihren Auftrag klar und effizient, spricht die Zielgruppe mit gnadenloser Direktheit an und bleibt konsequent markentypisch. Für den schnellen, preisorientierten Konsumenten – Chapeau. Für neugierige Werbeästheten wie mich bleibt immerhin die Gelegenheit, einen Kaffee lang ein wenig über das Stilmittel Konfetti nachzugrübeln.

Wie bewertest Du solche klaren, schnörkellosen Rabatt-Spots – findest Du diesen effizienten Ansatz erfrischend oder fehlt Dir dabei auch die kreative Raffinesse? Diskutiere gern mit, wie viel Anspruch Werbung im Discount-Sektor haben darf oder vielleicht sogar sollte.