Besonders der Wechsel von gemütlichen Innenansichten in die Weite der Natur sorgt meiner Meinung nach für einen starken Kontrast und unterstreicht die Einladung, Alltägliches hinter sich zu lassen.

Wenn ich mir die Zielgruppe anschaue, habe ich den Eindruck, dass die Kampagne sich nicht nur an eine bestimmte Altersgruppe richtet, sondern mit den universellen Motiven wie Natur, Entschleunigung und individueller Freiheit ziemlich breit aufgestellt ist. Trotzdem denke ich, dass gerade Menschen meiner Generation abgeholt werden sollen, die Wert auf Erlebnisse in der Natur und auf Flexibilität legen. Was ich ehrlich gesagt ein bisschen schade finde: Es werden zwar verschiedene Altersgruppen angedeutet, doch Diversität und Nähe zu lokalen Communities bleiben im Verborgenen – da hätte ich mir mehr Offenheit gewünscht. Aber, das ist vermutlich gar nicht der Punkt des Spots – hier steht das „Weg-Sein“ ganz klar im Fokus.

Was die Kreativität betrifft: Die Dramaturgie ist definitiv hochwertig, fast filmisch. Dass die Musik ausgerechnet „What a Difference a Day Made“ ist, wirkt für mich etwas nostalgisch, trifft aber ganz gut diesen Gedanken, wie ein einziger Tag wirklich was verändern kann. Die App-Szene am Schluss, als einziges explizites Produktelement, setzt für mein Empfinden ein dezentes Statement. Ich empfinde es als angenehm, dass das Produkt hier eher zurückhaltend eingeführt wird und nicht mit der Tür ins Haus fällt.

Visuell ist der Spot für mich auf hohem Niveau: Die Naturaufnahmen sind detailverliebt, die Lichtstimmungen passen zum jeweiligen Setting, gerade was Schnee und Sonne betrifft. Die Szenenabfolge wirkt stimmig, das macht den gesamten Look ruhig, hochwertig und lädt förmlich zum Wegträumen ein.

Was die Markenbotschaft angeht, bin ich der Ansicht, dass sie klar und glaubwürdig transportiert wird: Mit Airbnb kann ich Orte entdecken, die mir einen erholsamen, besonderen Tag schenken. Ich persönlich hätte es interessant gefunden, auch mehr darauf einzugehen, was den Aufenthalt vor Ort besonders oder authentisch macht – vielleicht ein kleiner Schwachpunkt, aber vermutlich ganz bewusst so gesetzt.

Alles in allem löst der Spot bei mir das Gefühl aus, spontan raus zu wollen und genau dieses kleine Abenteuer zu suchen, das schon einen Tag besonders macht. Ich bin gespannt, wie andere das wahrnehmen und freue mich, wenn respektvoll und sachlich weitere Meinungen zu dem Spot geteilt werden!