Was mir dabei auffällt: Die Werbebotschaft ist ziemlich direkt und lässt wenig Raum für Interpretation. Es geht vor allem darum, dass Abnehmen mit der neuen App einfach und messbar wird – das wird durch die wiederholt eingeblendeten technischen Features auf dem Smartphone und die fortlaufenden Erfolgsmeldungen betont. Eigentlich ziemlich clever gemacht, wenn ich bedenke, dass viele aus der Zielgruppe auf smarte Lösungen stehen und gern Fortschritte tracken.

Ich finde allerdings die visuellen Elemente insgesamt recht vorhersehbar – Collagen aus alltäglichen Momenten, etwas Sport, Essen, Selfies mit dem Handy. Da hätte ich mir ehrlich gesagt etwas gewitzteren Umgang mit Bild und Story gewünscht. Aus meiner Sicht wirkt das recht stromlinienförmig und fast schon generisch. Keine wirklich überraschende Perspektive oder kreative Wendung, einfach nur: „Hier ist die App, sie macht dich glücklich, du nimmst ab.“

Was die Zielgruppenansprache betrifft, scheint mir der Spot vor allem an Frauen gerichtet zu sein, die Wert auf sichtbare Erfolge und einfache Bedienbarkeit legen. Ich nehme an, das dürfte viele ansprechen, die eine klar strukturierte Unterstützung beim Abnehmen suchen. Die Botschaft, dass alles messbar und mit Community-Feeling abläuft, kommt sehr konsequent herüber.

Obwohl die Marke schon für Transparenz sorgt, indem sie auf die variablen Ergebnisse und die Mitgliedschaftspflicht hinweist, wirkt der Spot auf mich insgesamt sehr auf einen schnellen Effekt gedrillt. Da frage ich mich, ob das Thema Nachhaltigkeit und langfristige Veränderung hier nicht etwas verloren geht.

Im Hinblick auf die Konsistenz zur Markenbotschaft ist es meiner Meinung nach nachvollziehbar gestaltet: Die Idee vom individuell passenden Abnehmweg wird ebenso aufgegriffen wie der Community-Aspekt und die Unterstützung durch smarte Technik. Was mir fehlt, ist ein bisschen mehr Mut, mal von dieser perfekten Social-Media-Optik abzuweichen oder auch mal Unsicherheiten und echte Challenges des Abnehmens zu zeigen – das könnte mehr Nähe schaffen.

Ein wenig süffisant gedacht: Ich hätte mir fast einen kleinen selbstironischen Moment im Spot gewünscht, der das App-Tracking auf die Schippe nimmt oder zeigt, wie man beim Abnehmen doch mal die Nerven verliert. Das hätte den Spot aus dem Einheitsbrei für mich klar abgehoben.

Unterm Strich finde ich: Professionell produziert, klar in der Ansprache, aber wenig Überraschung oder wirklich originelle Idee im Storytelling. Die Zielgruppe dürfte sich dennoch abgeholt fühlen, weil ihre Bedürfnisse nach Kontrolle, Übersicht und Motivation konsequent bedient werden.

Abschließend möchte ich sagen, dass ich eine sachliche und respektvolle Diskussion zu diesem Spot sehr schätze. Ich freue mich daher, wenn andere unter diesen Aspekten ihre Meinung dazu teilen!