Meiner Ansicht nach ist der Versuch, durch den Kontrast von trockener Vorlesung und dem Schutzversprechen für das Schlafzimmer Relevanz zu erzeugen, gründlich missglückt.

Aus meiner Perspektive ist die visuelle Klammer, also das Öffnen wie durch eine Irisblende und der Einsatz der blauen Schutzsphäre, zwar technisch solide umgesetzt, aber inhaltlich völlig wirr. Um ehrlich zu sein, habe ich auch nach mehrmaligem Ansehen des Spots nicht dahinter gekommen, was hier die Message ist. Die Professorin hat ihren in der Vorlesung schlafenden Studenten mit dem VPN doch wieder aus dem Bett gebeamt? Oder was? Nein, ich habe es nicht verstanden. Wer klärt mich auf? Dieser Mangel an erzählerischer Logik führt dazu, dass die Markenbotschaft in einem Wirrwarr aus unzusammenhängenden Bildern verpufft.

Ich denke, dass die Entscheidung, das Produkt als langweilig zu bezeichnen, als vermeintlich mutiger Kniff gedacht war, der jedoch völlig ins Leere läuft, da die Umsetzung das Etikett dann leider auch faktisch bestätigt. Die Zielgruppenansprache bleibt für mich diffus, da sie weder den fachlich versierten Nutzer ernst nimmt noch den Laien durch eine klare, intelligente Ansprache wirklich abholt. Mein Eindruck ist, dass hier massiv an Originalität gespart wurde, um stattdessen auf generische Visuals zu setzen. Die Konsistenz leidet darunter massiv, da man sich nicht zwischen dem seriösen Sicherheitsversprechen und einer eher plumpen Inszenierung entscheiden konnte. Alles in allem bleibt ein schaler Nachgeschmack und die Frage, ob man hier wirklich dachte, das Publikum ließe sich durch eine solche Aneinanderreihung von Szenen täuschen.

Was ist deine Einschätzung: Hältst du diesen Ansatz einer dekonstruktivistischen Werbung für eine bewusste Strategie, um Aufmerksamkeit zu erzwingen, oder ist dies ein klassisches Beispiel für ein völlig misslungenes Kreativkonzept?