Ich finde, dass dieser Einfall vom Konzept her prinzipiell OK ist, doch anspruchsvolle Kommunikation mit überraschenden Wendungen sieht definitiv anders aus.

Visuell hangelt sich die Kampagne durch einen regelrechten Katalog alltäglicher Wehwehchen. Das beginnt bei dem gestürzten Mädchen mit aufgeschürftem Ellbogen neben dem Tretroller, wandert über den älteren Herrn auf der Couch mit akutem Hexenschuss, streift die Dame im türkisen Bademantel bei der Halsinspektion vor dem Badezimmerspiegel und landet schließlich beim verkaterten Jugendlichen am verwüsteten Partytisch. Garniert wird das Ganze noch mit Magenkrämpfen, Hautreizungen und einem plärrenden Säugling. Zu jedem Schmerzensschrei wird das jeweilige A typografisch in riesigen Lettern ins Bild gerückt.

Aus meiner Perspektive wirkt das Ganze allerdings erfrischend hölzern und gestellt. Meine Meinung ist, dass diese Aneinanderreihung von Unpässlichkeiten emotional völlig verpufft, weil die Szenerie einfach so aufgesetzt und unauthentisch daherkommt. Dann lieber wirkliche Menschen, aber nicht so Pseudolaiendarstellungen, die so 100% gestellt und unauthentisch sind. Das Mädchen schreit vorschriftsmäßig in die Kamera, der Herr greift sich lehrbuchartig an den unteren Rücken, und die Dame im Bademantel streckt die Zunge heraus, als würde sie eine Regieanweisung auf den Millimeter genau abarbeiten. Man spürt in jeder Sekunde das Set, das Drehbuch und die Anweisung, jetzt bitte besonders schmerzerfüllt zu wirken.

Nach meinem Dafürhalten leidet darunter auch die an sich klare Werbebotschaft. Der Claim Bei jedem A immer für dich da versucht zwar krampfhaft, das phonetische Jammern mit dem Serviceversprechen von Österreichs Apothekerinnen und Apotheker zu verknüpfen, doch der finale Schwenk in die sterilisierte Offizin zementiert nur das nächste Klischee. Eine lächelnde Fachkraft mit verschränkten Armen vor meterhohen Medikamentenregalen ist visuell so bieder und vorhersehbar gelöst, dass man sich fast schon wieder darüber amüsieren kann.

Meines Erachtens verschenkt die Kampagne hier enormes Potenzial für echte, intelligente Originalität. Statt Lebensnähe oder einer feinsinnigen dramaturgischen Wendung dominiert der Holzhammer. Die Konsistenz der Markenbotschaft mag auf dem Papier zwar gegeben sein, weil das Logo am Ende logisch anknüpft, aber die handwerkliche Ausführung scheitert an ihrer eigenen Künstlichkeit.

Wie siehst du diesen Werbeauftritt? Gelingt der Spagat zwischen dem Schmerzlaut und dem Apothekenlogo für dich als humorvolle Gedächtnisstütze, oder empfindest auch du die Umsetzung als viel zu konstruiert und schauspielerisch misslungen? Lass uns gerne darüber diskutieren.