Die Kommunikation versucht, das digitale Erlebnis mit der analogen Landschaft zu verknüpfen, indem das Smartphone fast penetrant in jede Szene gehalten wird. Meiner Ansicht nach ist das ein etwas antiquierter Ansatz, um Modernität zu suggerieren. Wenn du mir zeigen willst, dass eine Region modern ist, brauche ich keine Hände, die ein Display in eine Landschaft halten, sondern eine Geschichte, die den Mehrwert spürbar macht. Dass man hier Storner sammeln kann, mag für den lokalen Nutzer ein Anreiz sein, wirkt aber in der filmischen Umsetzung wie eine erzwungene Spielerei.

Ich finde es besonders bemerkenswert, wie der Spot versucht, das Mühlviertel neu erleben zu wollen, während er inhaltlich in alten Klischees schwelgt. Die Schnitte zu den Radfahrern, den glücklichen Essern und den obligatorischen Kühen sind so vorhersehbar, dass der satirische Aspekt eines solchen Heimat-Klischee-Potpourris fast schon wieder einen gewissen Charme hätte, wenn er sich selbst nicht so ernst nehmen würde. Der Typ im leeren Pool wirkt dabei fast schon wie eine unfreiwillig komische Metapher für die Leere der erzählerischen Substanz.

Die Werbebotschaft ist zwar klar, aber eben auch extrem eindimensional. Es ist ein klassischer Aufforderungsspot ohne jede kreative Wendung oder intellektuelle Herausforderung. Meiner Meinung nach wird hier eine Chance vertan, die spezifische Identität der Region durch eine originelle Bildsprache zu betonen. Stattdessen setzt man auf eine rein funktionale Darstellung der App, die sich wie eine Pflichtaufgabe anfühlt. Man bekommt den Eindruck, dass hier eine digitale Checkliste abgearbeitet wurde, ohne dass ein wirklich durchdachtes Konzept dahintersteckt.

Zusammenfassend denke ich, dass das Mühlviertel weit mehr zu bieten hat als das, was hier gezeigt wird. Der Spot plätschert vor sich hin, ohne auch nur einen Moment der Spannung zu erzeugen oder mich als Zuschauer emotional abzuholen. Wenn man mich fragt, ob dieser Spot einen nachhaltigen Eindruck hinterlässt, dann lautet die Antwort: nur im Sinne eines sehr schnellen Vergessens.

Wie bewertest du den Einsatz von digitalen Elementen in klassischer Tourismuswerbung, wenn die visuelle Gestaltung dabei so konventionell bleibt?