Unsere Kurzbeschreibung des Volkswagen TV-Spots
Der TV-Spot von Volkswagen bewirbt den neuen Transporter aus der Sparte Nutzfahrzeuge. Das zentrale Angebot umfasst einen 75% Preisvorteil auf das Bulli-Jubiläumspaket. Zudem wird bei einer Finanzierung über die Porsche Bank ein kostenloser Ölservice angeboten. Die kommunikative Werbeaussage betont Effizienz und attraktive Preisvorteile.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Orf1, (c) Volkswagen
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2025-03-08
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Unsere Meinung
Dieser Volkswagen TV-Spot hat mich durch seine gekonnte Fusion von Spannung und Subtilität förmlich mitgerissen. Besonders begeistert bin ich davon, dass Jason Statham als charismatischer Markenbotschafter eingesetzt wird. Ich finde, der subtile, aber zugleich tiefgründige Verweis auf "The Transporter" ist ausgesprochen gelungen. Er zeigt mit einem Augenzwinkern die Stärke und Zuverlässigkeit der VW-Nutzfahrzeuge und setzt damit ein deutliches Zeichen, wo der werbliche Hammer hängt – eine Ansage an BYD, Maxus und andere Wettbewerber.
Aus meiner Perspektive ist die Zielgruppenansprache durch die Inszenierung von Regelmäßigkeit und Robustheit klar: Profis, die Effizienz und Zuverlässigkeit schätzen, werden hier direkt adressiert. Durch den Bezug zu einem Action-Helden wie Jason Statham wird auch deutlich, dass man Dynamik und Sicherheit nicht nur im Film erleben kann. Es wird eindrucksvoll vermittelt, dass man selbst „bereit für deine Mission“ ist – was könnte aufregender und zugleich überzeugender sein?
In Bezug auf Kreativität und Originalität bin ich der Meinung, dass der Spot clever mit Erwartungen spielt und sie dabei gleichzeitig erfüllt und bricht. Der Satz „Öffne niemals das Paket“ ist mehr als nur ein spannender Leitgedanke, sondern stellt auch humorvoll die klassische Transporter-Etikette infrage. Ich denke, das verleiht dem Spot eine angenehme Selbstironie, die nicht nur charmant, sondern auch erfrischend ist.
Die visuelle Umsetzung verstärkt diesen Effekt noch. Von urbanen Kulissen mit hohen Gebäuden bis hin zu einer glänzenden Halle voller Nutzfahrzeuge werden visuelle Ankerpunkte gesetzt, die Professionalität und Innovation von Volkswagen unterstreichen. Meiner Ansicht nach harmoniert das stilistische Konzept hervorragend mit der Markenbotschaft, was zur Konsistenz des Gesamtbildes beiträgt.
Ich finde es allerdings ein wenig ironisch, dass die umfangreichen Angebotsinformationen – wie der 75% Preisvorteil und die 5 Jahre Herstellergarantie – als fast nebensächliche Details dargestellt werden. Vielleicht hätte hier ein subtilerer Informationsfluss dem ohnehin anspruchsvollen Erzählnarrativ etwas mehr Luft zum Atmen gegeben.
Nichtsdestotrotz ist der Spot aus meiner Sicht ein gelungenes Beispiel für narrative Komplexität in der Werbung, das durch seine satirische Ambivalenz besticht. Welche Gedanken hast du zu diesem Spot? Hast du vielleicht eine andere Perspektive oder weitere Anmerkungen, die du teilen möchtest? Deine Meinung interessiert mich!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Lieferwagen mit geöffneter Heckklappe steht auf der Straße. Ein Mann in brauner Uniform und Mütze lädt Kartons in den Wagen. Der Wagen ist gut gefüllt mit anderen Paketen. Umgeben von modernen Gebäuden und einem Gehweg mit Bäumen. Ein Schild mit "LOGICLICK" ist innen am Wagen erkennbar.
0:02
Ein Mann in einem dunklen Anzug steht vor einer urbanen Kulisse mit hohen Gebäuden. Sein Gesichtsausdruck wirkt konzentriert und entschlossen. Der Himmel ist teilweise bewölkt und die Gebäude im Hintergrund sind unscharf.
0:05
Ein Mann in brauner Uniform hält ein Paket vor einem Lieferwagen voller Pakete. Der Lieferwagen hat geöffnete Türen, und neben den Paketen steht "ONE CLICK" auf einem langen Karton. Der Mann trägt eine braune Mütze und schaut zur Seite. Im Hintergrund sind Regale mit weiteren Kartons zu sehen.
0:09
Ein Mann im Anzug geht durch eine Baustelle. Rechts ist ein Auto, das mit Schmutz bedeckt ist. Im Hintergrund sind Gerüste und beleuchtete Gebäude. Der Boden ist staubig, es gibt Paletten mit Baumaterialien.
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Ein Mann mit Glatze und Bart trägt einen Anzug. Sein Gesichtsausdruck wirkt ernst, der Hintergrund ist unscharf.
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Drei Nutzfahrzeuge stehen nebeneinander in einer beleuchteten Halle. Links ein blauer Van, in der Mitte ein weißer Transporter, rechts ein grauer Pritschenwagen. Der Boden glänzt. Links unten steht „5 Jahre Herstellergarantie inkl. 250.000 km“. Rechts unten die Website „vw-nutzfahrzeuge.at“.
0:22
Ein weißer Transporter fährt auf einer geteerten Straße zwischen modernen Gebäuden entlang. Über der Straße hängt eine Brücke. Aufschrift oben: "75 Jahre Bulli-Paket mit bis zu 75% Preisvorteil". Unten: "5 Jahre Herstellergarantie inkl. 250.000 km". Rechts unten eine Website für Nutzfahrzeuge. An der Wand entlang stehen viele Metallpfosten.
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Zwei weiße Transporter, von oben fotografiert, parken nebeneinander auf der Straße. Links im Bild gepflasterter Gehweg, rechts Ampel und großer Pfeiler. Text oben: „75 Jahre Bulli-Paket mit bis zu 75% Preisvorteil“. Unten links steht „5 Jahre Herstellergarantie inkl. 250.000 KM“. Webseite „vw-nutzfahrzeuge.at“ unten rechts.
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Stadtlandschaft mit leerer Straße, modernen Gebäuden und zwei weißen Autos. Text oben links: „Ölservice inkl. bei Porsche Bank Finanzierung“. Unten links: „5 Jahre Herstellergarantie inkl. 250.000 km“. Webadresse unten rechts: „vw-nutzfahrzeuge.at“.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Volkswagen in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Volkswagen: 75% Preisvorteil auf Bulli-Paket + kostenloser Ölservice bei Finanzierung!" mit der Kurzbeschreibung: "Regel Nummer 1. Öffne niemals das Paket. Würde ich niemals tun. Wer bist du denn? Regel Nummer 2. Keine Namen. Bereit für deine Mission. Der neue Transporter von Volkswagen Nutzfahrzeuge. Sicher dir jetzt 75% Preisvorteil auf das Bulli-Jubiläumspaket. Und bei Porsche Bank Finanzierung ist der Ölservice inklusive.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Auto, Leasing.
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