Was die Zielgruppenansprache angeht, so denke ich, dass man hier ganz klar sowohl die jüngeren Generationen von Wintersportbegeisterten als auch jene Menschen anspricht, die Tradition und Weitergabe von Know-how schätzen. Dieser generationenübergreifende Ansatz, in Rückblenden Nostalgie und in der Gegenwart Verantwortung zu zeigen, gefällt mir insbesondere, weil er ohne Pathos, sondern durch ernst gemeinte Emotionalität getragen wird. Die Bildsprache – etwa die Fotos, die wie Erinnerungsfragmente im Raum schweben – illustriert für mich gekonnt den Gedanken von Vermächtnis, Inspiration und gesellschaftlicher Kontinuität.

Sehr gelungen finde ich außerdem das Storytelling: Aus der Perspektive eines Individuums wird die persönliche Sportgeschichte zunächst fast beiläufig, aber ehrlich erzählt, und dann fast beiläufig, aber wirkungsvoll in den Kontext von Gemeinschaft und Weitergabe gestellt. Die Wendung hin zur Mentorenschaft – vom nachahmenden Kind zum Vorbild für andere zu werden – halte ich für äußerst intelligent als Leitmotiv eines Bankhauses gewählt. Das zeugt von einem gewissen Mut, sich nicht über Zahlen, sondern über Haltungen zu positionieren. Klar, aus meiner beruflichen Sicht weiß ich: Wertevermittlung als Markenstrategie ist inzwischen ein alter Hut. Dennoch wird hier subtil genug inszeniert, dass mir der erhobene Zeigefinger erspart bleibt.

Herausragend finde ich die Verwendung des Claims "Gutes zieht Kreise." – da steckt eine gewisse poetische Kraft ebenso wie ein smarter Brückenschlag zu nachhaltigem Handeln darin. An diesem Punkt kann ich nicht umhin zu bemerken, dass hier eine bemerkenswerte semantische Doppeldeutigkeit ins Spiel kommt: Die Kreise als Symbol für Gemeinschaft, Bewegung und vielleicht auch für Bankgeschäfte – das ist clever gemacht.

Auch die visuelle Gestaltung verdient, wie ich meine, höchstes Lob: Die dominante Farbwelt in kühlen Blautönen, durchbrochen von warmen Lichtinseln, unterstreicht den differenzierten, ja fast intimen Ton. Besonders auffällig ist, wie die Kamera mit langsamen Schwenks und Nahaufnahmen arbeitet und so eine Nähe zu den Protagonist:innen schafft, die selten in Werbespots zu finden ist. Das Auge bekommt wirklich etwas zum Verweilen.

Die Marke Volksbank hält sich in der Inszenierung angenehm zurück und blitzt vor allem durch kleine Logos oder Schriftzüge auf – das spricht für ein hohes Vertrauen in die eigene Markenstärke und wirkt überhaupt nicht aufdringlich. Wer hier nach lauten Pointen, schnellen Schnitten oder aufgesetzten Wortspielen sucht, wird definitiv enttäuscht – aus meiner Sicht ist genau das der große Pluspunkt: Die Kommunikation ist anspruchsvoll, wertschätzend und hält auch gedanklichen Nachhall bereit. Für mich könnte so Fernsehwerbung in Zukunft viel öfter aussehen.

Ich muss aber auch anmerken, dass so viel Anspruch und Subtilität vielleicht nicht jeden abholt. Diejenigen, die auf der Suche nach schneller Informationsvermittlung oder knalligen Verkaufsargumenten sind, werden hiermit wohl nicht viel anfangen können – doch das empfinde ich keineswegs als Schwäche, sondern als bewusstes Signal an eine Zielgruppe, die genau das zu schätzen weiß.

Alles in allem bin ich der Überzeugung, dass diese Kampagne weit über das übliche Sponsoring-Geschwurbel hinausgeht und der Marke Volksbank ein nachvollziehbares, intellektuell wie emotional überzeugendes Profil verleiht. Es bleibt Raum für Reflexion: Wie wichtig ist uns eigentlich Weitergabe und Gemeinschaft – und welcher Partner unterstützt das? Gerade vor dem Hintergrund der Wintersportleidenschaft in Österreich mag das Konzept besonders stimmig und nahbar wirken.

Mich würde nun interessieren: Wie empfindest Du die Balance zwischen Anspruch und Emotionalität in diesem Spot? Trifft er Deine Vorstellungen von zeitgemäßer Markenkommunikation – oder ist Dir das zu viel künstlerische Volte und zu wenig Substanz? Diskutiere gerne mit, ich freue mich auf unterschiedliche Perspektiven!