Das ist clever – denn wer kennt nicht das Gefühl, am Ende des Jahres zu merken, dass der Lohn halb an den Staat geht? Doch statt in sachliche Aufklärung zu fliehen, wählt der Spot den Weg der emotionalen Übertreibung, was ihn zumindest merkbar macht in einer Welt voller austauschbarer App-Werbung.

Meiner Ansicht nach funktioniert die Zielgruppenansprache subtil, aber effektiv: Der typische Handwerker, der sich mit Steuerformularen nicht auskennt, wird hier nicht belehrt, sondern erlöst – durch einen jüngeren Kollegen mit Smartphone und vermeintlichem Insiderwissen. Die visuelle Metapher mit den Hähnchenbrüsten als Symbol für geteiltes Geld ist grotesk, aber einprägsam. Ich bin der Meinung, dass genau diese bewusste Unschärfe zwischen Slapstick und praktischem Rat den Spot aus der Masse hebt – auch wenn er an der Grenze zur Selbstparodie kratzt.

Die Kreativität liegt nicht in der technischen Raffinesse, sondern in der narrativen Verzweiflung: Zwei Männer in blutbefleckten Schürzen, die sich fast berühren, während einer dem anderen mit Handschuh auf die Wange tippt – das ist kein Beratungsgespräch, das ist eine Inszenierung von emotionaler Erpressung durch Steuererstattung. Und doch: Der Claim „Hol dir jetzt dein Steuergeld zurück“ wirkt in diesem Setting nicht nur plausibel, sondern fast rebellisch. Ich denke, diese Inszenierung zielt bewusst auf emotionale Identifikation statt auf rationale Argumentation – und das ist für eine Steuer-App durchaus originell.

Visuell bleibt der Spot konsistent in seiner Welt: Fliesen, Fleisch, Messer, rote Schürzen – alles wirkt authentisch genug, um glaubwürdig zu sein, aber überspitzt genug, um unterhaltsam zu bleiben. Die Einblendung des Zasta-Interfaces wirkt dagegen fast schon nüchtern, was den nötigen Kontrast schafft. Die Markenbotschaft bleibt klar: einfache, schnelle Steuererstattung für Leute, die keine Lust auf Bürokratie haben. Und ja, der Hinweis auf „über 2 Millionen zufriedene Nutzer“ dient hier als sozialer Beweis – nicht besonders innovativ, aber effektiv.

Potenzielle Schwachstellen? Ich sehe eine: Die Darstellung von Steuererstattung als nahezu garantierte Gewinnzone wirkt etwas verklärt. Dass man „einfach“ Geld zurückbekommt, ohne dass eigene Angaben oder Fehler im Prozess eine Rolle spielen könnten, suggeriert eine Simplifizierung, die in der Realität oft nicht zutrifft. Und doch – aus meiner Sicht ist das hier weniger ein Informations-, denn ein Motivationsfilm: Es geht nicht um Steuerrecht, sondern um das gute Gefühl, nicht länger der Dumme zu sein.

Wie siehst du das – ist dieser Spot für dich eine gelungene Mischung aus Unterhaltung und Nutzen, oder übertreibt er so sehr, dass er am eigentlichen Thema vorbeischrammt?