Ich interpretiere das als Metapher für die Unsicherheiten bei der Geldanlage und den Weg, den man gemeinsam mit einem verlässlichen Partner gehen kann.

Ich bin der Meinung, die Szene mit dem Bergführer bringt das Grundkonzept ziemlich charmant auf den Punkt: Kompetenz als Schlüsselqualifikation, sowohl am Berg als auch beim Investieren. Diese Parallelführung zwischen Natur und Finanzwelt ist in meinen Augen kreativ, auch wenn sie jetzt nicht völlig überraschend daherkommt. Was mir daran gefällt, ist, dass nicht künstlich auf Action oder laute Reize gesetzt wird, sondern ruhig und fast schon nüchtern vermittelt wird, worauf Union Investment Wert legt: Professionalität, Sicherheit und Weitblick.

Die Story an sich erzählt zwar nichts wirklich Neues, aber ich finde, die konsistente Verwendung der Naturbilder und der klaren Visualisierung unterstützt die Markenbotschaft solide. Das Leitmotiv „Kompetenz zahlt sich aus“ wird sowohl im Bild (z. B. das Sichern des Seils) als auch sprachlich durchgezogen, was ich als gelungen empfinde. Darsteller wirken angenehm authentisch, und mit den kurzen Text-Einblendungen wird sichergestellt, dass die Botschaft beim Zuschauer bleibt, ohne aufdringlich zu sein.

Kritisch sehe ich allerdings, dass der Spot zwar atmosphärisch stark ist, aber inhaltlich wenig Überraschendes bietet. Mir fehlt ein bisschen dieses Quäntchen Originalität oder ein moderner Twist, der dem Spot eine besondere Note geben würde. Gerade für ein jüngeres Publikum könnte das Ganze schnell etwas altbacken wirken – vielleicht wäre das durch ein subtileres Storytelling oder den Einsatz einer außergewöhnlichen Perspektive noch spannender geworden.

Letztlich denke ich aber, dass Union Investment mit diesem Spot klar an Menschen adressiert, die bei Geldangelegenheiten Wert auf Verlässlichkeit und Erfahrung legen. Für die wahrscheinlich angesprochene Zielgruppe – eher sicherheitsorientierte Sparer*innen – dürfte die Ansprache stimmig und nachvollziehbar wirken. Mich persönlich spricht die visuelle Umsetzung mehr an als die erzählte Geschichte, aber ich erkenne an, dass die Marke insgesamt authentisch und konsistent kommuniziert.

Ich freue mich über eine sachliche und respektvolle Diskussion zu diesem Spot und bin gespannt, wie andere das sehen!