Die Zielgruppenansprache fokussierte sich klar auf Hundebesitzer, die Wert auf eine personalisierte Ernährung für ihre Haustiere legen. Ich denke, dass dies ein kluger Zug war, da die Markengeschichte von Tails.com immer darauf abgezielt hat, ein personalisiertes Futtererlebnis zu bieten. Der Spot unterstrich die Qualität der Zutaten und die bequeme Lieferung im Monatsabo, was sicherlich für vielbeschäftigte Haustierbesitzer interessant sein dürfte.

Die visuelle Aufmachung des Spots war freundlich und einladend, mit einer hellen, lichtdurchfluteten Ästhetik, die wahrscheinlich darauf abzielte, ein Gefühl von Wärme und Zuverlässigkeit zu vermitteln. Meiner Ansicht nach hätte der Spot in diesem Bereich jedoch etwas mehr Biss vertragen können. Die wiederholte Präsentation des Logos "Tails.com" in der unteren rechten Ecke war eine konstante Erinnerung an die Marke, aber sie ging meines Erachtens etwas zu sehr in die Breite und nicht in die Tiefe der Markenidentität.

Ein bemerkenswertes Element des Spots war die Darstellung der verschiedenen Hunderassen in unterschiedlichen häuslichen Umgebungen, was die Vielfalt und Anpassungsfähigkeit des Produkts betonte. Allerdings war der Übergang zwischen diesen Szenen etwas zu vorhersehbar und hätte durch speziellere visuelle Wendungen aufgelockert werden können.

Bezüglich der Werbebotschaft finde ich, dass der Fokus auf das "Testen des individuellen Trockenfutters" und das Angebot, es zwei Wochen gratis zu erhalten, gut umgesetzt wurde. Diese Call-to-Action war klar und dürfte die Hemmschwelle für den Erstkontakt mit der Marke gesenkt haben. Dennoch blieb die Umsetzung etwas unauffällig und hätte von einem stärkeren emotionalen Anzug profitieren können.

Ein möglicher Schwachpunkt des Spots könnte gewesen sein, dass er die markentypische Botschaft der Individualität nicht genug mit einzigartigen visuellen oder erzählerischen Mitteln unterstrich. In der heutigen Zeit, in der die Werbung immer innovativer wird, hätte der Spot meiner Meinung nach deutlich mutiger und experimenteller sein können, um die Marke noch einprägsamer zu machen.

Rückblickend auf das Erscheinungsjahr 2024, als die Personalisierung und Nachhaltigkeit in vielen Lebensbereichen immer mehr an Bedeutung gewannen, hätte der Spot noch deutlicher zeigen können, wie Tails.com diese Trends nicht nur versteht, sondern aktiv vorantreibt. Insgesamt bin ich der Meinung, dass der Spot eine solide Grundlage hatte, jedoch in seiner Darstellung und Ausführung noch Luft nach oben bestand, um wirklich aus der Masse herauszustechen.

Autor: Ralf Zmölnig