Meiner Meinung nach hat der TV-Spot für Ski Juwel Alpbachtal Wildschönau in Tirol durchaus ein paar interessante Ansätze, die aber bei genauerem Hinsehen auch leicht in die satirische Richtung abdriften könnten. Die Werbebotschaft mit den „schmitzigsten Kurven“ und den „köstlichsten Rundungen“ wirkt auf den ersten Blick intelligent und pfiffig, doch bei genauerer Betrachtung scheint sie auch ein wenig an der Grenze des Klischees zu schrammen.
Die visuelle Umsetzung zeigt im Prinzip eine gelungene Verbindung von atemberaubenden Landschaftsaufnahmen und dynamischen Wintersportarten. Die Nahaufnahme des gewebten roten Materials bringt eine künstlerische Note hinein, auch wenn ich der Meinung bin, dass ihre Verbindung zur Gesamtthematik der Berge nicht ganz klar ist. Die Szenen mit Menschen, die auf Schlitten den Hügel hinunterfahren, sowie die fröhliche Tischgesellschaft unterstreichen die Zielgruppenansprache als familienfreundliches Winterparadies mit einer erfrischend natürlichen Selbstverständlichkeit und Weitläufigkeit.
Die Kreativität und Originalität des Spots wird ebenfalls durch die ästhetische Detailaufnahme von schimmernden Kristallen unterstrichen. Dennoch denke ich, dass solche Szenen zwar visuell ansprechen, in ihrer Wirkung aber nicht die gesamte Markenbotschaft konsistent tragen. Der Funke der überzeugenden Markenkommunikation scheint trotz der eindrucksvollen Bildsprache nicht voll aufzuspringen, was ich persönlich ein bisschen schade finde.
Insgesamt birgt der Spot sicherlich Potenzial, Tourismus und Wintersport ansprechend darzustellen, doch ich bin der Ansicht, dass die kreativen Ansätze hinsichtlich der Wortwahl und Konsistenz der Markenidentität optimiert werden könnten. Letztlich fehlen mir die intelligenten Wendungen und Tiefe der Botschaft, die solchen Spots eine nachhaltigere Resonanztiefe verleihen könnten.
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Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
Nahaufnahme eines gewebten roten Materials mit glänzenden Fasern und intensivem Lichtspiel.
Drei Menschen fahren auf Schlitten einen schneebedeckten Hang hinunter. Der Himmel ist klar und blau. Ringsum stehen verschneite Bäume. Ein Ast ist im Vordergrund zu sehen. Es herrscht sonniges Wetter.
Großaufnahme von Salz oder Zucker auf nasser, dunkler Oberfläche, darauf fallende Tropfen. Regenartige Beleuchtung, scharfe Kristalle sichtbar. Minimalistischer Hintergrund, Fokus auf Textur und Lichtspiel.
Vier Personen sitzen an einem Holztisch im Freien. Sie sind dick eingepackt mit Mützen. Zwei Kinder freuen sich über einen großen Knödel auf ihrem Teller. Der Mann links hat eine heiße Schokolade vor sich. Im Hintergrund sind verschneite Berge zu sehen. Alle wirken fröhlich und genießen die Winterlandschaft.
Ein Haufen funkelnder, bunter Tropfen und Kristalle im Nahbereich, die im Licht schimmern.
Eine Person mit Skibrille und Helm fährt mit Skiern eine schneebedeckte Piste hinunter. Der Himmel ist strahlend blau, und Schneepartikel fliegen durch die Luft. Die Person trägt dunkle Kleidung und hält Skistöcke in den Händen. Die Szene vermittelt Bewegung und Geschwindigkeit.
Zwei Personen sind auf einer schneebedeckten Piste. Eine Person fährt Ski mit Stöcken, die andere steht. Große Buchstaben sind über das Bild gelegt. Hintergrund zeigt eine verschneite Berglandschaft.
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"Ski Juwel Alpbachtal: Winterparadies mit perfekten Pisten und kulinarischen Höhepunkten".
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Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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