Die Aussage, dass Tirols schönster Schnee „ganz nah“ ist, vermittelt natürlich eine einladende Botschaft, aber ich finde, sie könnte auch als etwas generisch empfunden werden.

Die visuelle Umsetzung zeigt im Prinzip eine gelungene Verbindung von atemberaubenden Landschaftsaufnahmen und dynamischen Wintersportarten. Die Nahaufnahme des gewebten roten Materials bringt eine künstlerische Note hinein, auch wenn ich der Meinung bin, dass ihre Verbindung zur Gesamtthematik der Berge nicht ganz klar ist. Die Szenen mit Menschen, die auf Schlitten den Hügel hinunterfahren, sowie die fröhliche Tischgesellschaft unterstreichen die Zielgruppenansprache als familienfreundliches Winterparadies mit einer erfrischend natürlichen Selbstverständlichkeit und Weitläufigkeit.

Die Kreativität und Originalität des Spots wird ebenfalls durch die ästhetische Detailaufnahme von schimmernden Kristallen unterstrichen. Dennoch denke ich, dass solche Szenen zwar visuell ansprechen, in ihrer Wirkung aber nicht die gesamte Markenbotschaft konsistent tragen. Der Funke der überzeugenden Markenkommunikation scheint trotz der eindrucksvollen Bildsprache nicht voll aufzuspringen, was ich persönlich ein bisschen schade finde.

Insgesamt birgt der Spot sicherlich Potenzial, Tourismus und Wintersport ansprechend darzustellen, doch ich bin der Ansicht, dass die kreativen Ansätze hinsichtlich der Wortwahl und Konsistenz der Markenidentität optimiert werden könnten. Letztlich fehlen mir die intelligenten Wendungen und Tiefe der Botschaft, die solchen Spots eine nachhaltigere Resonanztiefe verleihen könnten.

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Autor: Ralf Zmölnig