Ein wesentlicher Grund für diese Distanz ist das Paar, das in der Innenaufnahme so derart emotionslos und fast schon starr vor sich hin blickt. Sicherlich, eine in Szene gesetzte, überschwängliche Freude hätte ich vermutlich als völlig unauthentisch abgetan, aber diese demonstrative Gelassenheit wirkt auf mich eher wie eine unbewusste Einladung zum Nickerchen am Steuer als wie der Beginn eines großen Abenteuers.

In meiner Wahrnehmung wirkt der Spot in seiner Konzeption insgesamt etwas zu konventionell und fast schon aus der Zeit gefallen. Die Split-Screen-Sequenz mit den Reisezielen ist zwar methodisch korrekt, um die Vielfalt der Optionen darzustellen, aber ihr fehlt jeglicher intellektueller Anspruch oder ein origineller Kniff. Meiner Ansicht nach verlassen sich die Macher zu sehr auf die pure Wirkung der Landschaftsbilder, anstatt eine Geschichte zu erzählen, die über den rein informativen Charakter hinausgeht. Dass man hier den Zuschauer nicht zu einem emotionalen Mitreisen einlädt, sondern ihn fast schon belehrend über das Modellangebot informiert, erscheint mir als vertane Chance, gerade weil das Thema Camping so viel Raum für individuelle Erzählkunst bieten würde.

Die werbliche Botschaft bleibt in ihrer Ausführung sehr redundant und verlässt sich auf klassische Schlagworte. Aus meiner Perspektive wirkt das Ganze wie ein Werbefilm aus einem Archiv, dem man lediglich aktuelle Aufnahmen des Händlers hinzugefügt hat. Die Konsistenz der Markenbotschaft ist zwar durch die konsequente Einbindung des Logos und der URL gegeben, aber sie wirkt leider ebenso statisch wie die Mimik der Protagonisten im Wohnmobil. Dass am Ende der Aufforderung "kaufen oder mieten!" eine solch spröde Aufmachung gegenübersteht, ist aus meiner Sicht nicht dazu angetan, diese eigentlich leidenschaftlich besetzte Sparte der Freizeitgestaltung modern zu transportieren.

Was meinst du, greife ich hier zu hart durch, oder fehlt es dir bei einem Thema, das so sehr von Freiheit und Abenteuer lebt, auch an der visuellen Umsetzung ebenjener Emotionen anstelle einer lediglich pragmatischen Produktpräsentation?