Aus meiner Perspektive beginnt das Ganze schon mit dem denkbar bravsten Einstieg: Eine sterile Drohnenaufnahme blickt senkrecht auf ein tropisches Resort hinab, türkisblaues Poolwasser, akkurat platzierte Palmen, Liegestühle und dazu das markante rote Markenzeichen. Ich finde, man spürt in jeder Sekunde das Reißbrett, auf dem dieser Spot entstanden ist. Sonnenstrahlen blitzen erwartbar durch grüne Palmenwedel, ein Paar teilt verträumte Blicke, während es mit orangefarbenen Schwimmwesten ein Kajak ins Meer manövriert oder händchenhaltend entspannt. Danach folgt das obligatorische Familienidyll: Ein Kind flitzt barfuß über Holzstege, Kinder toben durch die schäumende Brandung, und natürlich darf das junge Mädchen nicht fehlen, das mit seligem Blick und gelbem Strohhalm an einer frischen Kokosnuss nippt.

Meiner Ansicht nach grenzt diese Aneinanderreihung von Wohlfühlklischees fast schon an eine Realsatire des Pauschaltourismus. Es fehlt jegliche narrative Reibung, jeder Hauch von Originalität. Es gibt keinen doppelten Boden, keine überraschende Wendung, die den denkenden Betrachter belohnen würde. Meine Meinung ist, dass TUI hier ganz bewusst auf den kleinsten gemeinsamen Nenner setzt. Die Zielgruppenansprache zielt schlicht auf den nasskalten Winterfrust der Daheimgebliebenen, die man mit vertrauten Sehnsuchtsbildern berieseln möchte. Wenn du mich fragst, wirkt die Szenerie gegen Ende fast unfreiwillig komisch, wenn eine scheinbar spontane Gruppe von ihrem üppig gedeckten Dinnertisch am Strand aufspringt und im Abendlicht ins Meer rennt, während die Zeile So schön, dieser Winter eingeblendet wird.

Ich denke, rein handwerklich erfüllt der Spot seinen Zweck: Die Farben leuchten satt, das Fernweh wird auf einer sehr basalen Ebene getriggert und die Konsistenz der Markenbotschaft bleibt unerschütterlich. Der Claim So schön, diese warmen Sonnenstrahlen. So schön, dieses Urlaubsgefühl. So schön, dieser Winter mit TUI. Jetzt flexibel buchen und die schönsten Sonnenziele entdecken. Im Reisebüro, auf tui.at und in der App schließt die Verkaufsschleife lückenlos ab. Meinem Empfinden nach bleibt die visuelle Umsetzung dennoch erschreckend mutlos. Eine potentielle Schwachstelle liegt genau in dieser Austauschbarkeit: Ersetze das Logo, und die Bilder könnten für jede x-beliebige Pauschalreise werben.

Wie beurteilst du diesen Auftritt? Siehst du in der perfekten Klischee-Ästhetik eine handwerklich solide und effektive Werbestrategie für die breite Masse, oder langweilt dich diese vorhersehbare Bilderwelt ebenso wie mich? Lass uns gerne über Sinn und Unsinn solch risikofreier Kampagnen diskutieren.