Unsere Kurzbeschreibung des Red Bull TV-Spots
Der TV-Spot von Red Bull nutzt eine humorvolle Rapunzel-Geschichte, um die primäre Werbeaussage zu vermitteln: Red Bull verleiht Flügel. Der Spot zeigt, dass der Energy-Drink nicht nur körperliche Energie verleiht, sondern auch den Geist belebt und zu einfachen Lösungen inspirieren kann.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Dmax, (c) Red Bull
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2025-01-02
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Unsere Meinung
Dieser Red Bull-TV-Spot nimmt ein klassisches Märchen als Ausgangspunkt und verleiht ihm einen augenzwinkernden Twist, der mich ehrlich gesagt zum Schmunzeln brachte. Die Idee, Rapunzel mit einem Red Bull auszustatten, um die missliche Lage zu lösen, in der die Prinzessin und ihr Geliebter wegen zu kurzer Haare stecken, finde ich nicht nur äußerst kreativ, sondern auch clever umgesetzt.
Meiner Meinung nach gelingt es Red Bull, mit dem Einsatz von minimalistisch gezeichneten Comicfiguren und einem simplen, hellen Hintergrund den Fokus auf den Informationswert des Spots zu lenken. Durch die Reduktion der visuellen Elemente wird die Kommunikation der Botschaft nicht unnötig verkompliziert, sondern bleibt klar und effektiv. Dies passt wunderbar zur Markenbotschaft, die darauf abzielt, Frische und Energie zu vermitteln, ohne optische Überfrachtung.
Die interaktive Komponente wird durch die humorvolle und unerwartete Aufforderung, einfach die Tür zu öffnen, intelligent integriert. Hier zeigt sich die Stärke des Spots in der Originalität der Umsetzung – klassische Elemente mit moderner Interpretation und einem überraschenden Ende zu verbinden. Der satirische Unterton, der den Ritter, der mit signifikanter Mühe vor dem Turm steht, dazu auffordert, einen einfachen Ausweg zu nehmen, ist meiner Ansicht nach ein brillanter Moment, der tiefere Reflexionen über komplexe Probleme und einfache Lösungen bietet.
Der Slogan "Red Bull verleiht Flügel", der im Verlauf des Spots mündet, bleibt konsistent mit der gewohnten Markenbotschaft. Diese Konsistenz stärkt die Markenidentität und sichert Wiedererkennung, was ich als durchdacht und gelungen empfinde.
Allerdings frage ich mich, ob die etwas vereinfachte Zielgruppenansprache alle dem Spot gerecht wird. Nicht jeder Zuschauer könnte den trockenen Humor oder die subtile Ironie vollständig erfassen, ein Risikofaktor, den ich bedacht hätte.
Insgesamt denke ich, dass der Spot mit seiner Mischung aus Zeichentrick, einem intelligenten Plot-Twist und bewusst eingesetztem Witz den Nerv der kreativeren Werbungsinteressierten trifft und wahrscheinlich gehaltene Erwartungen sogar übertrifft.
Was hältst du von diesem originellen Ansatz von Red Bull? Lass deine Meinung oder eine fachliche Einschätzung da!
Autor: Ralf Zmölnig
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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Zeichentrickbild mit einem hohen Turm, darin eine Person mit langem blondem Haar. Vor dem Turm steht eine Person in Rüstung auf einem weißen Pferd. Unten ist eine Tür mit einem Herz darauf. Grashalme auf dem Boden.
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Eine blonde Figur mit langen Haaren lehnt sich aus einem Turmfenster. Der Turm hat ein schräges Dach mit Schindeln. Die Figur trägt ein blau-weißes Outfit mit Stiefeln und hat eine Schleife im Haar. Ansonsten ist der Hintergrund weiß.
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Eine Comicfigur mit extrem langen blonden Haaren schaut aus einem Turmfenster. Sie trägt ein blau-weißes Outfit und hat eine Schleife im Haar. Der Hintergrund ist schlicht und hell gehalten.
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Ein Ritter auf einem Pferd hält vor einem hohen Turm, aus dem oben eine Person mit langen blonden Haaren herausblickt. Der Turm hat einen kleinen Eingang unten. Die Szene ist mit minimalen Linien und wenig Farbe gezeichnet, auf weißem Hintergrund.
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Ein Cartoon-Charakter sitzt auf einem Pferd, hält ein Eis in der rechten Hand und hat einen verspielten Gesichtsausdruck. Das Pferd trägt eine große Spritze auf der Seite. Schnee fällt im Hintergrund.
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Ein Mann sitzt auf einem Pferd und hält eine riesige Spritze in der Hand. In der anderen Hand trägt er etwas Lilanes, das wie eine Feder aussieht. Das Bild ist in einem skizzenhaften Stil gezeichnet.
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Eine Zeichnung zeigt eine blonde Frau mit langen Haaren, die aus einem Turmfenster schaut. Ihre Arme sind auf der Fensterbank. Sie trägt ein helles Outfit und hat ein Lächeln auf dem Gesicht. Der Turm hat ein schlichtes Dach. Der Hintergrund ist weiß.
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Eine silberne und blaue Dose Red Bull steht aufrecht. Auf der Dose prangt das Red Bull-Logo mit zwei roten Bullen. Darunter steht "ENERGY DRINK". Am unteren Bildrand steht der Text "Red Bull verleiht Flüüügel".
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Eine Zeichentrickfigur mit langen blonden Haaren lehnt sich aus einem Turmfenster. Sie hält eine blaue Dose in der Hand und trägt ein weißes Oberteil. Der Hintergrund ist schlicht und weiß. Der Turm hat ein Ziegeldach und ein paar runde Details an der Wand.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Red Bull, mit dem von uns gewählten Titel: "Red Bull: Mit Flügeln aus Energie die Rapunzel-Türme des Alltags überwinden!" mit der Kurzbeschreibung: "Red-Bull-Österreich wirbt mit: Rapunzel, ich bin's dein Geliebter, Warte, ich lasse mein Haar hinunter. Ja, aber zu kurz um Haaresbreite. Dann müsst ihr ausharren, bis mein Haar gewachsen ist. Bis dahin ist das meinige ergraut ;) Da bleibt uns nur der Briefverkehr. Was du brauchst, ist ein Red Bull. Du meinst der verleiht Flügel? Ja, aber schau auf die Dose, dem Geist hilft's auch, also mach doch einfach die Tür auf."
Eure Meinung, Kommentare, Fragen
1Kommentare@Anna Jardin
vor 2 Monaten
Leider nicht die erste Red Bull Werbung, die sexistisch daherkommt...wenn man schon sexuelle Anspielungen wie den Briefverkehr mit reinpacken muss, dann doch vielleicht gerne mal mit erfrischend anderer Rollenverteilung als dumme Frau, clever-witziger Mann - Die ganze Szene wäre besser und aus meiner Sicht auch witziger wenn z.B. Rapunzel den Spruch zu Geist und Tür öffnen bringt und ihren Ritter dazu auffordert, doch einfach hereinzukommen, à la: Belebt Red Bull nicht den Geist?! Wie wärs, wenn du einfach mal die Tür aufmachst?