Ich finde interessant, dass durch die konsequente Verwendung des kräftigen Rottons und die sehr präsente Platzierung der prominenten Markenlogos sofort erkennbar wird, worum es geht und dass sofort eine hohe Wiedererkennbarkeit entsteht. Andererseits bleibt für mich die Werbebotschaft ziemlich eindimensional. Es dreht sich alles um den günstigen Preis, aber Aspekte wie Nachhaltigkeit oder die Beziehung zwischen Marke und Konsument:innen werden für meinen Geschmack gar nicht thematisiert.

Der visuelle Höhepunkt – die Szene mit der Party unter freiem Himmel – wirkt zwar wie ein Versuch, etwas Lebensfreude und Gemeinschaftsgefühl zu vermitteln. Allerdings, so denke ich, fühlt sich dieser kurze Moment eher wie ein Pflichtprogramm an, dem man noch einen popkulturellen Anstrich geben wollte. Was Authentizität angeht, überzeugt mich das Setting nicht wirklich, auch wenn man der Szene eine gewisse Leichtigkeit nicht absprechen kann.

Aus meiner Perspektive vermitteln die Szenen wenig Inspiration, was originelle Bildsprache oder Storytelling betrifft. Es dominiert die klassische Angebotskommunikation, was offenbar zum Markenkern von Lidl passt. Ob das langfristig für jüngere Zielgruppen immer noch ausreichend zieht, bleibt für mich fraglich.

Ich sehe auf jeden Fall, dass der Spot bei all jenen ankommt, für die ein guter Deal an erster Stelle steht, aber ich persönlich hätte mir mehr Mut für ein kreativeres Konzept gewünscht.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu diesem Spot und freue mich, wenn andere ebenfalls ihre Eindrücke aus dieser Perspektive teilen.