Auffällig ist für mich das Setting mit den anthropomorphen Bären, die sich im winterlichen Wald einer recht absurden Aufgabe – dem erfolglosen Erklimmen eines Baumes – hingeben. Meiner Ansicht nach ist der Humor hier recht subtil: Ein Bär scheitert an der simplen Aufgabe, während der andere, fast schon süffisant, eine Eiswaffel schleckt und dem Treiben entspannt zusieht. Dieser Humor, gepaart mit den überzeichneten Figuren, hat durchaus etwas von einer Parabel – und ich schätze solche milieubildenden Details sehr.

Der Werbespot setzt, so wie ich es sehe, auf eine überraschende kommunikative Wendung: Der Energie-Boost durch Red Bull resultiert nicht wie erwartet in tierischer Sprungkraft, sondern – und das finde ich tatsächlich eine gelungene Pointe – in geistigem Einfallsreichtum. Die klassische Red Bull-Botschaft wird damit gekonnt variiert: "Red Bull verleiht Flügel" bezieht sich eben nicht nur auf körperliche Energie, sondern implizit auf geistige Wendigkeit. Das gefällt mir durchaus, weil hier einmal nicht die plumpe Kraft, sondern der Einfallsreichtum gefeiert wird – ein smarter, wenn auch nicht radikal neuer Ansatz.

Was die Zielgruppenansprache angeht, erkenne ich hier einen klaren Versuch, jüngere Erwachsene anzusprechen, die sich durchaus noch an klassischer Cartoon-Ästhetik erfreuen oder eine Prise selbstironischen Humors goutieren. Die Figuren sind sympathisch, klar typisiert und dabei doch kein bisschen langweilig.

Kreativ finde ich besonders die Einbindung des Bibers, der als unverhoffter Problemlöser dient. Die Wahl eines Bibers mit seinem „Holzknabertalents“ als Helfer ist nicht nur witzig, sondern funktioniert in dieser kleinen fiktiven Welt in sich logisch. Das ist schon recht originell und zeigt, dass die Macher ein gewisses Gespür für smarte Sidekicks haben.

Visuell ist der Spot für mich ein schöner Gegenentwurf zur üblichen, oft überstilisierten Hochglanzoptik vieler Energy-Drink-Spots. Die simple Präsentation der Dose auf weißem Grund am Ende verschafft dem Produkt noch einmal einen prägnanten Auftritt – und schafft Klarheit in der Markenbotschaft.

Ich finde, etwas süffisant betrachtet, dass der Spot sich fast ein wenig auf der eigenen Red Bull-Formel ausruht: Wieder wird ein Problem durch den Zaubertrank gelöst – nur diesmal mit einer Prise mehr Esprit. Man könnte das als vorhersehbar oder gar bequem ansehen, aber ich mag diese kleine ironische Überhöhung der eigenen Kann-alles-Versprechen eigentlich ganz gern.

Abschließend würde ich sagen: Meiner Meinung nach überzeugt dieser Spot durch seinen augenzwinkernden Ton und die augenscheinlich liebevolle Umsetzung der cartoonhaften Welt. Denke ich an die üblichen Werbefloskeln im Segment „Energie“, dann ist dieser Spot weit genug davon entfernt, um positiv herauszustechen – eben weil er mit Klischees spielt, statt sie nur zu bedienen.

Wie siehst du das? Welche Details sind dir vielleicht besonders aufgefallen, welche Lesart findest du für die Rollen der Bären passend? Würdest du sagen, die Balance zwischen augenzwinkernder Selbstironie und klassischer Produktbotschaft gelingt Red Bull hier? Ich bin gespannt auf weitere Meinungen und freue mich, wenn wir diesen Spot fachlich und persönlich diskutieren!