Ich finde den Ansatz einer ehrlichen, unaufgeregten Visualität immer sympathisch; gerade, weil er diese Alltagsästhetik mit kleinen humoristischen Elementen (wie dem „lächelnden“ Frühstück) kombiniert. Für mich schwingt dabei eine nette Prise Selbstironie mit, die der Discountbranche grundsätzlich guttun kann.

Die Szene im Supermarkt, in der zwei Männer lässig plaudern, setzt ganz offensichtlich auf den gemeinschaftsstiftenden Charakter des Einkaufserlebnisses. Ich denke, es ist durchaus geschickt, nicht nur den Einkauf als Mittel zum Zweck zu zeigen, sondern auch als soziales Ereignis zu inszenieren. Diese Leichtigkeit verleiht der Inszenierung einen heiteren, fast schon spielerischen Tonfall – wobei ich trotzdem kritisch zurückfrage, ob das Shopping von Lebensmitteln tatsächlich so viele Glücksmomente erzeugt wie suggeriert wird.

Die kreative Bildgestaltung fällt mir bei der grünen Smoothie-Szene und den farbenfrohen Marktszenen besonders auf. Da wird mit Farben und mit Texturen geklotzt: grüne Mixturen, saftige Heidelbeeren, leuchtende Produktverpackungen. Aus meiner Perspektive ist das ästhetisch absolut gelungen und in Verbindung mit der stets präsentierten Lidl-Branding-Fläche sehr markant inszeniert. Die visuelle Stringenz zieht sich bewusst durch: Ob indoor oder outdoor, das Lidl-Logo ist omnipräsent, fast wie ein stiller Beobachter im Alltag – das halte ich in Bezug auf Markenführung für bemerkenswert konsistent.

Der Sprung in die Werbekommunikation mit den klaren, knalligen Produktangeboten wirkt dann wie ein gewollter Bruch: Nach dem harmonischen Storytelling begibt man sich nun direkt auf die knallharte Rabatt-Ebene. Gerade die plakative Preisreduktion auf sattem Rot-Gelb-Hintergrund für Coca-Cola, Fanta und Heidelbeeren setzt einen echten Kontrapunkt. Meiner Meinung nach ist das in seiner Unverfrorenheit durchaus clever, weil es Stilbruch und Ziel klar benennt: Hier wird nicht um den heißen Brei geredet, sondern knallhart verkauft.

Die Kommunikationsstrategie „Auf wirklich gar nichts verzichten, außer überteuerte Preise. Lohnt sich!“ halte ich für eine inhaltliche Volte, die tatsächlich Witz mit handfester Werbebotschaft verbindet. Das ist schon ein schöner rhetorischer Kniff, den ich von einem Discounter in der Regel nicht erwarte. Mir gefällt diese augenzwinkernde Suggestion von Luxus durch Verzicht auf den Preis, nicht auf das Produkt – wobei das augenscheinlich auf die preisbewusste Zielgruppe abzielt und ihnen den (Preis-)Stolz als etwas Sinnliches und Kollektives zurückgibt. Da ist eine gewisse sarkastische Selbstermächtigung erkennbar, wenn mir auch manchmal dieser Seitenhieb auf „überteuerte Preise“ ein wenig zu bemüht wirkt und das Feindbild des „Anderwo-ist-alles-schlimmer-und-teurer“ etwas arg plakativ gerät.

Der Abschluss mit der ausgelassen tanzenden Runde unter den Lichterketten ist für mich eine sehr bewusste Rückbesinnung auf Emotionalität und Gemeinschaftsgefühl; Lidl als Ermöglicher der kleinen Freuden im Leben, als Facilitator sozialer Nähe. Ich bin der Meinung, diese Bildsprache funktioniert hervorragend, um die zuvor abverkaufsorientierten Botschaften wieder organisch in ein Lebensgefühl einzubetten.

Meiner Ansicht nach gelingen der Spagat zwischen preisorientiertem Verkaufsdruck und emotional aufgeladenem Storytelling sowie die kluge Nutzung von Stilbrüchen recht gut. Die Inszenierung wahrt ein konsequentes Corporate Design, ist visuell homogen und zielt dennoch nicht plump darauf ab, ausschließlich Preisschlachten auszutragen – auch wenn das am Ende natürlich der Kern bleibt.

Ich würde das Gesamtpaket deshalb als durchaus überdurchschnittlich für einen Discounterspot bezeichnen: Mit charmantem Understatement, pointierten Preisbotschaften und erfreulich wenig Pathos. Satirisches Augenzwinkern ist vorhanden, ohne ins Lächerliche abzugleiten.

Mich würde interessieren, wie Du den Kontrast zwischen Storytelling und knallharter Verkaufsbotschaft empfindest. Ist diese Balance aus Emotion und Rabattsturm clever oder eher beliebig? Was löst die Spot-Inszenierung bei Dir aus? Lass uns gerne darüber diskutieren!