Ich denke, das funktioniert grundsätzlich, weil die Szenen unverkrampft wirken und die Darsteller so gezeigt werden, wie man sie in einer realen, leicht chaotischen Wohngemeinschaft erwarten würde.

Ich bin der Meinung, dass die Werbebotschaft sehr plakativ, fast schon hymnisch transportiert wird. Die Aussagen wie Ja, ich kauf so gern Clever mit dem günstigen Preis oder Das schmeckt alles toll, mein Konto bleibt voll arbeiten mit bewusst einfachen Reimen, was meiner Ansicht nach eine stilistische Entscheidung ist, um die Marke sympathisch, direkt und volksnah wirken zu lassen. Für jemanden, der anspruchsvolle kommunikative Wendungen bevorzugt, wirkt das allerdings eher banal und fast schon ironisch überzeichnet – was dem Spot aber eine gewisse charmante Selbstironie verleiht. Zumindest lese ich diese Ebene hineingehend zwischen den Zeilen.

Die Kreativität kommt für mich vor allem in der Art der Inszenierung durch: Die Figuren performen ihre Aussagen wie kleine Mini‑Raps oder halb improvisierte Lines. Der Typ auf dem Couchtisch, der mit Mikro in der Hand loslegt, oder der junge Mann im Spotlicht, der die Clever‑Dose wie ein Feature‑Artist präsentiert, geben dem Ganzen einen bewusst überzogenen, fast comichaften Vibe. Ich sehe darin einen Versuch, Alltagsräume zu Bühnen zu machen. Das ist ein witziger Kniff, weil es die Produkte symbolisch größer erscheinen lässt, ohne dass visuelle Effekte überstrapaziert werden.

Was die visuelle Gestaltung betrifft, finde ich das Setting insgesamt konsistent: leicht chaotische Wohnungen, verstreute Snacks, Dosen, Kleidung, Regale voller Zeugs. Das vermittelt das Gefühl von Ungezwungenheit und soll meiner Ansicht nach signalisieren, dass Clever ganz selbstverständlich Teil des Alltags ist. Besonders interessant finde ich, wie stark mit Spitzlichtern gearbeitet wird – das hebt einzelne Personen kurz hervor und schafft einen fast musikvideoartigen Charakter.

Die Markenbotschaft bleibt klar: Clever ist günstig, umfangreich im Sortiment und soll Spaß machen. Die wiederkehrenden Hinweise auf den Preis, die Qualität und die Vielfalt der Produkte sind eindeutig gesetzt. Ich sehe allerdings eine gewisse Simplizität im Wording, die mich persönlich weniger anspricht, weil sie doch sehr offensichtlich kommuniziert, was die Marke über sich sagen will. Aber vielleicht ist genau das die Absicht: nicht verkopft, sondern unmittelbar.

Potentielle Schwachstellen sehe ich vor allem dort, wo der Spot mit Humor und Überzeichnung arbeitet. Ob das bei allen Zuschauern zündet, ist fraglich. Ich habe den Eindruck, dass manche Szenen eher zufällig zusammengefügt wirken, als gäbe es keinen roten Faden außer der gesungenen Clever‑Lobpreisung. Dieser bewusst chaotische Stil kann polarisieren.

Wenn du magst, kannst du mir gern sagen, wie du den Spot persönlich wahrnimmst oder welche Szenen dich besonders angesprochen oder irritiert haben. Ich diskutiere das gern weiter.