Ich finde es ehrlich gesagt erfrischend, dass hier keine gestellten Szenen mit übertrieben glücklichen Models zu sehen sind, sondern eher praktische Alltagssituationen.

Meiner Meinung nach passt die Botschaft „Ihr Business mithilfe von Profis eröffnen? Wie cool ist das denn?“ durchaus zur angesprochenen Zielgruppe — vermutlich junge Unternehmer*innen oder Start-ups, aber auch kleinere Teams. Die permanent eingeblendete Webadresse unterstreicht ziemlich direkt, dass es Qonto vor allem um eine digitale, sofort zugängliche Lösung geht. Ich sehe hier keinen Versuch, Dinge unnötig zu verkomplizieren – eher wird gezeigt, wie reibungslos Prozesse heute laufen können.

Was die kreative Leistung angeht, denke ich, dass der Spot keine spektakulären, künstlerischen Bilder liefert, aber durch diesen fast nüchternen Stil eigentlich ziemlich glaubwürdig wirkt. Mich spricht vor allem der kühle, reduzierte Aufbau an, der wenig Raum für inszenierte Dramatik lässt. Für mich wirkt das schon sehr zeitgemäß, gerade weil auf aufdringliche Werbeeinfälle verzichtet wird und eher der praktische Wert in den Vordergrund rückt.

Die konsistente Markenbotschaft überzeugt meiner Ansicht nach durch die ständige Betonung von Einfachheit und Effizienz: das wiederkehrende Qonto-Branding, die Erwähnung von TÜV, positiven Bewertungen bei Trustpilot und Partnerschaften (wie das Datev-Logo) vermitteln Verlässlichkeit und Vertrauen. Die Szene mit dem Service-Team im Hintergrund gibt dem Spot zudem einen sympathischen Touch – ich interpretiere das als Versuch, die Marke als hilfsbereit und direkt ansprechbar zu zeigen, was aus meiner Perspektive gut ausgeführt ist.

Potenzielle Schwachstellen sehe ich höchstens im eher nüchternen Wording. „Wie cool ist das denn?“ klingt einerseits sympathisch, aber ich persönlich empfinde den Versuch, moderne Sprache einzubauen, manchmal etwas kalkuliert. Trotzdem wirkt es im Gesamtbild nicht penetrant und nimmt dem Spot nicht die Glaubwürdigkeit.

Alles in allem halte ich die Werbung für solide gemacht: Klar in der Ansage, modern in der Darstellung, glaubwürdig durch reale Szenen und bodenständige Visuals. Ich finde durchaus, dass der Spot für Menschen relevant ist, die unkomplizierte digitale Lösungen suchen und Wert auf Seriosität legen.

Mir ist es wichtig zu betonen, dass ich eine sachliche und respektvolle Diskussion schätze. Ich freue mich daher, wenn Gleichgesinnte unter diesen Aspekten ihre Meinung zu diesem Spot teilen!

Autor: Mia Zmölnig