Besonders die Visualisierung der Top-Preise und das Hervorheben des Jubiläums wecken aus meiner Sicht zusätzlich das Interesse von Schnäppchenjägern und Aktionsliebhabern.

Was die Werbebotschaft betrifft, finde ich die Kommunikation ausgesprochen klar und direkt: OBI feiert Geburtstag und alle sind eingeladen mitzufeiern – mit attraktiven Preisen und besonderen Angeboten. Die Verbindung von Jubiläum und Vorteilsversprechen wird unmissverständlich und sympathisch hergestellt. Das Motto „Alles machbar mit OBI“ wird dabei konsequent eingebettet und unterstreicht die unternehmerische Haltung, seine Kundschaft zu unterstützen, selbst aktiv zu werden.

In puncto Kreativität und Originalität sehe ich Stärken wie Schwächen: Die orangefarbene Farbsprache und die konfettibesetzten Elemente schaffen sofort einen Wiedererkennungseffekt und setzen OBI auch in dieser Aktion deutlich von Mitbewerbern ab. Allerdings empfinde ich die Inszenierung insgesamt eher konventionell – das Setzen auf Geburtstagsmotive, Wunderkerzen und Preis-Schriftzüge zählt zu den klassischen Mitteln im Handelsmarketing. Einen wirklichen Überraschungs- oder Innovationsmoment, beispielsweise durch neue Ideen oder nicht alltägliche Elemente, vermisse ich dagegen etwas.

Meines Erachtens ist die Konsistenz der Markenbotschaft ein deutlicher Pluspunkt. OBI bleibt sich mit dem Slogan „Alles machbar mit OBI“ und der orangen Markenidentität treu. Das gesamte Spot-Design fügt sich nahtlos in bisherige Kampagnen ein und transportiert die bekannte Do-it-yourself-Haltung. Die Wiedererkennbarkeit ist somit lückenlos gewährleistet und es entsteht eine klare, markentreue Linie in der Ansprache und Darstellung.

Bei den potenziellen Schwachstellen fällt mir auf, dass der Spot – trotz seiner Einprägsamkeit – keine überraschenden neuen Akzente setzt. Auch die Produkt-Auswahl bleibt mit Pflanzen und Anhängern recht nahe an typischen Baumarkt-Kategorien, wodurch vielleicht das Potenzial verschenkt wurde, noch breitere Publikumsschichten emotional anzusprechen oder innovative Nutzungsszenarien aufzuzeigen. Zudem bleibt der Spot in seiner Tonalität relativ neutral – ein gezielter Sympathieaufbau oder eine stärker emotionalisierende Geschichte hätte nach meinem Dafürhalten für noch mehr Bindung sorgen können.

Wie empfinden Sie diesen Jubiläumsspot von OBI? Welche Aspekte gefallen Ihnen besonders gut – und wo sehen Sie Verbesserungspotenzial? Teilen Sie gerne Ihre persönliche Einschätzung!

Autor: Thomas Stehle