Dass der OBI-Bär überall durch die Szenen führt, hebt die Marke für mich recht sympathisch hervor, auch wenn ich persönlich mit Maskottchen manchmal etwas fremdle.

Gerade der Aufbau mit wechselnden Perspektiven – Frau im Laden, Kind zwischen Bäumen, die Familie, die gemeinsam einkauft – vermittelt für mich das Gefühl, dass OBI viele verschiedene Familien ansprechen will. Ich kann mir vorstellen, dass das für ziemlich viele ein Gefühl von Zugehörigkeit und Alltagsnähe erzeugt. Die Inszenierung wirkt aber insgesamt recht vorhersehbar, das hat man in ähnlicher Form schon öfter gesehen. Was ich aber gelungen finde: Die Botschaft "Alles machbar mit OBI" wird sehr klar, aber ohne großes Tamtam transportiert, was bei so einer reichweitenstarken Botschaft auch passend ist. Auf kreative Elemente wie clevere Wortspiele oder überraschendes Storytelling wird allerdings eher verzichtet, da geht OBI lieber auf Nummer sicher.

Was die visuellen Elemente angeht, wirkt alles sehr aufgeräumt und stimmig. Die Lichtgestaltung sorgt für ein festliches, gemütliches Ambiente, was ja zur Vorweihnachtszeit einfach dazugehört. Für mein Empfinden hätte man bei der Darstellung der Produkte und Dekoelemente durchaus ein bisschen mehr Mut zeigen dürfen – vielleicht mit ungewöhnlicheren Blickwinkeln oder einem humorvolleren Ansatz. Stattdessen setzt OBI auf Bewährtes: viel Orange, freundliche Gesichter, ein bisschen Kitsch – das wird wahrscheinlich auch genauso gewollt sein.

Die Markenbotschaft bleibt durchgehend präsent und wird konsequent durchgezogen, das gefällt mir im Hinblick auf Klarheit gut. Den dezidierten Preisvergleich der verschiedenen Baumgrößen finde ich allerdings etwas trocken, zumindest bricht er die eher emotionale Stimmung ein wenig. Das Siegel "100% Naturbaum" deutet für mich an, dass OBI zumindest ein paar aktuelle Ansprüche der Zielgruppe im Hinterkopf hat – Nachhaltigkeit spielt ja durchaus eine Rolle, auch wenn das hier nicht groß inszeniert wird.

Alles in allem bin ich der Überzeugung, dass der Spot für die klassische Kernkundschaft von OBI ganz gut funktioniert. Für mich persönlich bleibt da aber noch etwas Luft nach oben, weil das Konzept insgesamt weder besonders frisch noch besonders mutig wirkt. Am Ende wird’s aber wohl genau das sein, was eine breite Zielgruppe anspricht: freundlich, zugänglich, ohne große Überraschungen.

Ich freue mich über respektvolle und sachliche Diskussionen! Wer ähnliche Gedanken oder ganz andere Eindrücke zum Spot hat, kann sie gern teilen – ich bin gespannt auf eure Meinungen.