Ich finde, das Bild wirkt sauber, fast schon klinisch – was zu einer Pflegeprodukt-Kampagne sicherlich passt, mich persönlich aber kaum emotional packt oder sogar überrascht.

Ich bin der Ansicht, dass die Sequenz mit dem prominent platzierten Cremetopf und den chemisch anmutenden Inhaltsstoffen zu einer Art wissenschaftlichen Qualitätsversprechen geraten ist, bei dem das Setting mit Pluszeichen in Rot und Blau fast schon symbolisch für Effizienz und Expertise steht. Dass dabei am Bildschirmrand "Weltweite Nr. 1 in der Körperpflege" auftaucht, wirkt für mich nahezu ironisch angesichts der doch recht banalen Inszenierung: Hier werde ich mit Superlativen konfrontiert, aber nicht mit einer fesselnden Geschichte. Anspruchsvolle, überraschend inszenierte Kommunikationsansätze sehe ich hier leider nicht – auch wenn der Spot die Kernkompetenz der Marke betont, bleibt die Kreativität für meinen Geschmack auf der Strecke.

Die Szenen mit Händen, die weiße Creme quasi lehrbuchartig auf die Haut auftragen, sind, aus meiner Perspektive, so archetypisch für Kosmetikwerbung, dass ich mich frage, ob NIVEA überhaupt an so etwas wie Innovation denkt. Haut, Creme, Himmel – alles wurde hier auf eine visuelle Signifikanz reduziert, die optisch zwar hochwertig, aber kaum originell ist. Clever inszenierte Wendungen oder raffinierte Storytelling-Elemente, die mein Interesse als kritischer Werbebeobachter wirklich kitzeln könnten, fehlen für mein Empfinden völlig.

Ich muss sagen, dass die Zielgruppenansprache aus Marketingsicht natürlich klar positioniert ist: Wer sensible, trockene Haut hat, soll sich sofort angesprochen fühlen. Die Kombination aus animierten Kreuzchen, schwebenden Blasen und medizinischen Symbolen ist Zentrum der Werbebotschaft – mir erscheint das aber eher wie eine zwingend vorgeschriebene Übersetzung von Laborästhetiken ins Werbefernsehen: sehr sachlich, beinahe ein wenig prätentiös, aber auf keinen Fall geistreich.

Meiner Ansicht nach bleibt die visuelle Sprache absolut konsistent: von der Farbpalette über das grafische Layout bis hin zu den durchgehend präsenten NIVEA-Logos. Für Markenpuristen mag dies ein Wohlfühlfaktor sein, doch ich persönlich hätte mir deutlich mehr Mut zu unkonventionellen Bildern gewünscht. Dass am Ende glückliche Menschen in scheinbar authentischer, fast schon generischer Harmonie gezeigt werden, um das Versprechen von gesunder, starker Haut zu symbolisieren, empfinde ich als wenig überraschend. Diese finale Wendung mit der Umarmung mag wohlige Gefühle erzeugen, für Menschen mit einem Faible für kommunikative Finessen bleibt’s jedoch eher flach.

Alles in allem bin ich der Meinung, dass der Spot exakt das bietet, was man in einem konservativen Brand-Manual erwarten dürfte: Verlässlichkeit, Wiedererkennbarkeit und eine handwerklich saubere, aber gänzlich risikolose Kreation. Für mich bleibt der Werbefilm trotz der omnipräsenten Markenbotschaft und der betonten Produktinnovation zu nah an gewohnten Mustern, als dass er meinen Anspruch an intelligente, überraschende Kommunikation erfüllen könnte. Ich würde deshalb in die Runde fragen: Wie steht ihr zu Werbespots, die konsequent auf bewährte Routinen setzen – ist das noch zeitgemäß oder verlangt Werbung auch nach Mut zur Irritation, um Relevanz zu erzeugen?