Die Verbindung von entspannenden Strandbildern mit dem Thema Feuchtigkeit ist aus meiner Perspektive kreativ, auch wenn es thematisch keineswegs neue Wege geht.

Ich finde es interessant, wie Nivea durch die gezielte Positionierung des Logos und der Produktnutzung in alltäglichen Szenarien wie Yoga oder einem Spaziergang ein Gefühl von Alltäglichkeit und Erstrebenswertem vermittelt. Der Einsatz von großen, im Hintergrund präsenten Buchstaben, die "FRESH" buchstabieren, fügt eine intelligente, wenn auch offensichtliche Dimension der Betonung des Frischethemas hinzu.

Meiner Ansicht nach zeigt der Spot eine starke Konsistenz in der Markenbotschaft. Jeder gezeigte Moment scheint darauf ausgelegt zu sein, das Versprechen von langanhaltender Feuchtigkeit und sofortiger Erfrischung zu verkörpern. Visuell wird dies durch das Spiel von Licht und Farbe unterstrichen – ein sonniger blauer Himmel gegen weiß und pastellfarbene Töne sind ein gut gewähltes Setting, um die Reinheit und Einfachheit zu betonen, die mit der Marke assoziiert werden sollen.

Die Zielgruppenansprache scheint klar, indem sie ein Bild eines aktiven, gesundheitsbewussten Lebensstils malt. Dass sowohl Sport als auch Entspannung thematisiert werden, zielt darauf ab, einen breiten Kreis von potenziellen Nutzern anzusprechen. Ich bin der Meinung, dass dies effektiv ist, gerade weil es unterschiedliche alltägliche Szenarien aufgreift, in denen Feuchtigkeitspflege relevant ist.

Dennoch denke ich, dass die Originalität des Spots ein wenig zu wünschen übrig lässt. Oft scheinen Schönheitsprodukte in ähnlicher Manier inszeniert zu werden – die Standard-Strandszenerie mit jugendlichem Lebensgefühl ist in der Kosmetikbranche beinahe eine Klischeedarstellung. Eine intelligente Wendung oder ein besonderer Aufhänger hätten hier vielleicht ein wenig mehr Pepp gebracht.

Aus meiner Perspektive ist die Werbebotschaft klar und deutlich transportiert, und dennoch fehlt mir ein wenig der Überraschungsmoment, der den Spot nachhaltiger in Erinnerung halten könnte. Stattdessen setzt man auf bewährte visuelle Darstellungen, die zwar konsistent und stimmig sind, aber kaum Innovation zeigen.

Nun würde ich gerne deine Gedanken zu diesem TV-Spot hören. Findest du, dass Nivea hier etwas wirklich Neues ausprobiert, oder hättest du dir auch mehr Originalität gewünscht? Lass uns darüber diskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig